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球场上的中国字


http://finance.sina.com.cn 2006年07月04日 03:35 中华工商时报

  说这是一次与中国无关的世界杯,只是因为我们的足球队没有实现冲入世界杯的愿望。其实就在这次德国世界杯的球场上,还是可以感受到中国的存在,虽然这种存在是建立在一种美国啤酒的广告牌上。

  细心的观众会发现,在世界杯的比赛进入到淘汰赛阶段之后,不管是在哪个球场内的场地广告牌上,我们都会发现两个醒目的汉字:百威!而在之前的小组赛阶段,这家世界
杯赞助商的红色广告牌上还只印着英文的商标。这家企业真是够精明的,他们知道世界杯淘汰赛的电视转播将会吸引数以亿计的中国观众,而在这个时候把广告牌换成中文,将会给中国球迷留下更深刻的印象。而众所周知,百威同时也是北京2008年奥运会的赞助商,中国市场在他们的全球市场策略中,占据着重要的地位。在球赛转播中,“百威”那两个醒目的汉字不断出现在屏幕当中,这不禁让人感叹百威的聪明:其一,在中国最大的电视台上直接出现商标,具有扩大了的广告效应;其二,球迷群体以男性居多,而男性和球迷的双重要素,使得这家企业可以直接面对数量巨大的目标客户,从而达到最有效的宣传效果;其三,选用中文,使得中国人在满是洋字母的世界杯赛场上产生眼前一亮的感觉,一下子提升了品牌的亲和力。

  随着经济发展,中国企业也逐渐投身体育赞助行列,冀望于依靠赛事的影响力提升品牌形象。在德国

世界杯赛场上出现的中国字,可以给这些企业一些启示,怎样充分利用赞助商权益,怎样把每一分钱花在刀刃上。以啤酒企业为例,除了百威,燕京和青岛也是2008年奥运会的啤酒赞助商,面对咄咄逼人的竞争对手,我们的企业能够有什么更高的招儿呢?(4A5)


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