重新确立“大型综合性购物中心”定位 易初莲花转型“家庭卖场”

　　 商报讯（记者 张晓蕊）进入中国9年的易初莲花面对激烈的零售业竞争在悄悄地转型。昨日，记者从上海易初莲花连锁超市总部获悉，易初莲花正着手从最初定位的仓储式购物中心，转换成“家庭卖场”。

　　作为正大集团旗下的零售业态，易初莲花连锁超市9年前进入中国，目前已经拥有72家店。而在与家乐福、沃尔玛、乐购等同业态竞争的过程中，易初莲花已转型为家庭消费的 “大型综合性购物中心”。

　　昨日，记者在易初莲花卖场看到，除了其他同业卖场具备的快速消费品外，其主打家庭理念的商品也占据了“半壁江山”。应夏天时令，易初莲花推出了“盛夏田园”的夏日服饰主题，并推出了自行设计的“莲花家居”品牌，与家乐福、沃尔玛等商品形成错位经营，且价格低于专业的家居和服装商场约20％。据易初莲花上海总部相关负责人介绍，倡导家庭卖场理念是易初莲花从单纯的低价营销策略的一个递进。目前，易初莲花的卖场内正在加宽通道，增加停车场的面积。从今年年初开始，易初莲花还推出了一系列针对“家庭梦想”的促销活动。

　　近几年，随着大卖场业态的激烈竞争，各个零售企业使尽浑身解数争抢市场份额。易初莲花将顾客群锁定为消费能力较强的家庭单元。