中国消费者的独特价值观

　　2010年，中国将有2亿家庭的年收入达到6万元人民币，进入中产阶级的行列，这意味着跨国公司需要迎合价值观独特的中国消费者，才能取得成功。

　　中国中产阶级与西方中产阶级相比具有独有的特性。他们的典型特性，将决定跨国公司产品的营销方式。

　　一些国际品牌已培养了消费者对其明显的偏好度，这是因为它们拥有情感上的无形品牌资产。但是，如果这些国际品牌的产品定价过高，消费者还是不会因为其无形的品牌资产而购买它们。

　　由于中西方文化的差异，跨国公司在品牌营销方面容易犯的两个最大错误是：误以为中国消费者与西方消费者对产品有同样的认知方式；高估了中国市场的容量和中国消费者对价格的接受度。西方人无法想像中国消费者对价格的敏感度。中国人生活在一个商业环境里，但又受政府调控经济的影响，商品都很便宜，并充斥着赝品。中国消费者并没有很多钱，所以他们对如何花钱和花在哪里是很谨慎的。