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作者 王永
品牌与足球恐怕是时下最热门地两个话题了。在百度里搜索品牌，可以找到与品牌相关的网页是2710万条，而与足球相关的网页也有2410万条。品牌与足球两者都是国人非常关注的话题。从中央到地方，从总理到百姓，无不关心品牌与足球。喧嚣的背后我们需要的是真正的静思。
说到足球，就离不开世界杯。我基本上是一个和足球绝缘的人，但也不得不深受世界杯之害。比如开车，自从世界杯开战以来，这路上的事故就开始多起来，据北京交通广播的调查，相当一部分事故和世界杯有关。可不是吗？凌晨四五点才睡，一大早又要起来赶路，能不出事吗？还有工作，我因为不看球，所以自己不会受影响。公司规定下午一点上班，有一天我下午两点多去巡查，发现一个十几人的部门，竟然有六个人还在呼呼大睡。也有些硬撑着没倒下的也已经昏昏欲睡了。不管你是否愿意，你似乎都离不开世界杯。然而这样一场别人的精彩，作为旁观者的我们是否应该思索些什么呢？
其实，世界杯在检验每个国家的足球水平的同时也是检验着这个国家足球体制是否科学有效！中国和世界杯无缘，这不光说明中国足球水平的不尽人意，更说明了中国的足球体制存在不容忽视的问题！
品牌的状况似乎好不到哪去。世界品牌的舞台似乎也难觅中国品牌的踪影。海尔和联想作为中国品牌的骄傲正在为入围而不懈努力！中国品牌和世界品牌的差距由此可见一斑，这和世界足球和中国足球的差距如出一辙。
在当前世界最权威的品牌评估机构——INTERBRAND公布的2004年全球最具价值的品牌百强榜单中，美国拥有100个最有价值品牌中的68个，并独占前五位，前十位占8位；日本在品牌榜上也居于第二位，有六个品牌上榜；欧盟则有25个最有价值品牌，其中德国和法国分别拥有5个品牌。除这三大经济组织外，只有韩国的三星品牌榜上有名。2004年初，“世界品牌实验室”发布的《世界最具影响力的100个品牌》中，海尔成为第一次进入世界品牌百强的中国本土品牌，然而国人的热情竟然被这个“最后被证明是闹剧”的玩笑着实愚弄了一把！我们期待着中国品牌走向世界的那一天！但是我们永远不能忘记地是，“心怀高远”的前提一定是“脚踏实地”。
企业家的使命和胸怀，政府的经济体制，媒体的舆论环境，专家学者的理论体系，消费者的理解支持，这些都应该为中国品牌的现状负责。大大小小的会议，大大小小的官员，大大小小的企业，大大小小的专家，言必谈品牌，似乎不谈品牌就不是与时俱进。但到底有多少人在真正关心品牌，真正地去研究品牌背后的体制和规律？我们的企业家，我们的政府，我们的专家，我们的媒体，我们的消费者都需要真正的静思。
但愿下一个四年来临的时候，中国足球与中国品牌都不再只是旁观者，不再只是坐在观众席上的看客。
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