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四年一届的世界杯是一桩大买卖，是国际足联精心营销的拳头产品。在本届世界杯期间，不用说，慕尼黑啤酒、法兰克福香肠以及各种纪念品、明信片的销售额将大大增加，据说连德国国旗都要加班加点地生产。如果注意一下，人们会发现每场比赛期间，都会有一位现场主持者用嘹亮的声音宣布：“本场比赛球票全部卖出。”那充满喜悦的语气，听上去不像是对比赛本身的评论，更像是对一单业务进展情况的总结。
其实，世界杯期间还有一些正常消费之外的另类消费，比如赌球。有消息报道说，截至目前，仅英国球迷付出的赌资，平均每场比赛就高达1000万英镑。按规律，在这类赌球交易中，博彩公司是包赚不赔的。因为他们有先进的分析软件，有大量的信息，还有奥妙无穷的赔率“贴水”。但尽管如此，球迷们仍是乐此不疲。在他们看来，为一场比赛下注并非一定要赢钱，而是要享受一下刺激。这似乎已超出了“赌博”的范畴，而更具有娱乐的性质。
另类消费也是消费。英国球迷用于下注的钱，有多少以税收的形式成为女王政府的收入，有多少用来拉动了相关产业，又解决了多少人的就业，应该是个有趣的经济话题。事实上，世界杯期间，国内也有不同类型的彩票在出售，也有各种“有奖竞猜”活动。比如北京某媒体搞的活动，每日奖品为100箱啤酒，这为啤酒厂提高产量做了贡献。美中不足的是政府未能直接拿到税收。（29A5）
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