选择“涨”更需要理由

　　汽油涨价、白糖涨价、空调涨价，就连胶卷都跟着涨价。连日来，一些商品“涨声”不断。对于企业而言，选择降价自然需要理由，选择涨价更需要理由。

　　25年的价格开始松动

　　6月22日，在柯达涨价之后，富士做出了25年来第一次胶卷涨价的决定，各类传统影 像产品价格上涨3%~20%。

　　据悉，早在一个月前，柯达就宣布将传统影像产品价格上调3%~17%。近日，柯达公司再次宣布，从7月1日起，上调相纸和冲印套药的价格，涨幅约在4%~10%之间。影像厂家纷纷涨价是因为原材料价格一路走高。据悉，传统影像产品的原材料主要有白银、油、纸。而作为传统影像产品的主要原料———白银的价格今年以来节节攀升，今年5月11日更是创下25年来的最高价15.20美元／盎司。与传统影像行业密切相关的国际纸价也数度上涨，多家国际大纸厂今年已三次调高纸价。因受以上因素的影响，传统影像厂商抵挡不住成本提升的压力而宣告涨价。

　　挤压钢企利润空间

　　中国钢铁企业可谓命运不济，长达半年之久的国际铁矿石谈判最终以上涨19%而宣告结束。铁矿石价格上涨将提高国内钢铁的生产成本。铁矿石每吨涨价19%，相当于8美元左右，对吨钢成本的影响约在100元左右。

　　专家分析，国内钢铁公司受到的影响大小将取决于对进口铁矿石的依赖程度。此次价格上涨对进口矿石比重较大的宝钢、武钢略有负面影响，对拥有矿石资源的西钢和集团矿石资源自给率高的鞍钢、本钢以及太钢影响是正面的，但对于中小钢铁企业影响较大，由此将进一步加速行业整合的步伐。

　　有专家指出，进口铁矿石长期合约价格的上涨，将进一步挤压中国钢铁企业利润率，从而加速整个钢铁行业的整合进程。尽管利润率日益降低，但是为避免成为被并购的目标，中国许多大型钢铁企业仍在扩大产能。

　　针对贸易商借机涨价的举动，国内钢企若不早做准备将会陷入被动。目前，宝钢已经率先宣布提升产品价格，由此可见中国钢铁企业只能向下游产业转嫁其部分成本压力。

　　家电随风而动

　　进入炎热的夏季以来，空调价格一路飙升，同时

冰箱、热水器等白电产品也纷纷传来涨价声。而

微波炉很可能成为继空调之后又一涨价的家电品种。

　　6月23日，记者在格兰仕了解到，原材料上涨已经给企业带来巨大经营性压力，如果原材料继续保持上涨趋势，不排除近期内光波炉价格普遍上调的可能性。目前，格兰仕已停止功能单一的低档机型的生产，而“一键通”等高智能化、高性价比机型的推出也在加速低档低价机的退市。

　　据介绍，今年以来微波炉的一些主要原材料出现了大幅度上涨。作为微波炉主要原材料的特种钢材，价格和以往同期相比上扬了19%，铜、塑料等原材料的价格也不断攀升。

　　近5年来，微波炉的价格一直处于跌势，但今年以来面临着上游原材料大涨的压力。由于特种

钢材价格飞涨，使微波炉的生产成本提升，已经吃掉了产品利润，甚至成本已经高于了售价。空调涨价使消费者意识到家电并非是“只跌不涨”的商品，微波炉的价格上涨趋势逐步明朗。由于目前格兰仕一家在中国微波炉市场的份额已经超过六成，因此格兰仕的价格波动将直接影响整个微波炉市场的价格。

　　无奈与机遇

　　中国市场长期以来是一个降价的趋势。特别典型的是家电行业，虽然原材料不断涨价，但以金属为主要原材料的家电产品整体在降价。在降价过程中，企业的利润一步一步摊薄，这是一个挤压的过程，也是企业利润下降和成本降低的过程。企业在市场挤压下，一路挣扎着走过来。目前，从暴利开始的中国制造业已经进入了一个拐点，价格下降空间已经全部开掘完毕，而原材料上涨的空间不可限量，如果产品价格不上涨，一些小企业将面临两种命运：一是关门倒闭，因为价格没有其他空间开掘；二是质量大步后退、偷工减料，最后也是自食其果。

　　价格制定与生产成本密切相关，而价格认可却由供求关系决定。目前，市场总的趋势是供过于求，这种格局导致中国的消费者对价格上涨并不认同，这种不认同虽然只是短期的，但对市场来说如果造成短期的不流通，给大多数企业的打击将是沉重的，一些企业有可能造成资金断链，甚至整体崩盘。企业长期以来以打价格战为竞争格局酿成的苦果最终将由自己品尝。

　　同时，涨价造成市场格局的变化，为各产业的洗牌提供了一个契机。一些品牌力不强的小企业，曾经在降价过程中一度占据优势，以降价的武器打击大品牌，迫使大品牌不得不一路跟进。而进入价格上涨通道之后，大品牌的优势立刻显现出来，主要是企业实力强，资金断链的风险小，品牌力强，性价比高，溢价空间大，应对涨价游刃有余。知名度、美誉度形成的大品牌的整体形象，在价格上涨面前体现出的是整体优势。

　　市场规律是无情的，无论是降价，还是涨价，有实力的吃掉没有实力的，大品牌吃掉小品牌，最后形成强强对话的格局是必然的趋势。

作者：王娅莉