户外媒体有了“四维”评估体系 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年06月27日 03:03 中华工商时报 | |||||||||
随着楼宇液晶电视、公交电视、网络和电梯平面媒体等新兴媒体的不断涌现,全新的媒体特性和广告传播理念,向传统的媒介影响力评估体系发起了强有力的挑战,过去我们耳熟能详的到达率、覆盖率、有限频次等参数,在评价户外媒体时常常显得力不从心。为此,框架传媒携手北京新生代市场监测机构日前在京发布了户外媒体“四维”评估体系,力图在广告主、媒体产业和行业研究等方面寻找到一种“共同的语言”,更加准确地评估户外媒体的影响力和广告效果。
此次发布的户外媒体“四维”评估体系涵盖的内容包括:有效曝光、受众构成、媒体特质和实效性成本四大指数以及相关参数的计算方法。业内人士分析,四维评估体系的核心思想是将广告受众的商业价值、阅读习惯、媒介传播特性等参数引入到评估体系当中,从而更加准确地评估广告效果。框架传媒董事长谭智表示,户外媒体“四维”评估体系的推出和成熟,将有力地推动户外广告业走上科学化、规范化发展的道路,提升户外媒体的行业竞争力,从而加快户外媒介整合和发展的脚步。(27B10) |