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本报讯（记者丁军杰）6月19日，创维集团在北京宣布换标，全新的以蓝色为基调的创维新品牌标识正式亮相。
创维新的商标形象是一个国际化的纯文字标识，将原来大写字母改为以小写为主，符合英文视觉习惯，大气而不夸张，典雅而不拘束，体现了创维集团多元化的内容，展示了宽阔视野和远大抱负，标志着创维品牌步入了一个新的发展时期。
创维集团董事局主席王殿甫表示，“换标是一个新标杆，即打造中国籍的世界一流品牌”。
据介绍，创维集团此次换标是其发展历史上的第一次换标志，经历了长达3年的反复论证。新标识取消了原先的图形标，改用纯文字标和专有蓝色，改变了粗体色调，使标识更有现代感和艺术感，同时也更加简洁时尚。
创维集团新闻发言人沈健介绍说，随着创维产业结构的变化及海外业务的发展，原先的品牌标识存在图案复杂、颜色过多、应用难度大等问题。新的标识传承了创维多年的品牌基础，同时也适应了应用简单、感知亲和、以文字标为主的世界品牌发展潮流。
创维的新品牌定位是“睿智、亲和、上升”，品牌口号是“广阔天空，价值无限”，表达了创维发展于整个世界的愿望。
创维集团副总裁杨东文表示，换标是一项浩大的工程，创维已经成立了换标工作小组，并制定了详细的换标计划，将在今年底之前将创维在全国主要的生产基地、产品包装、广告牌等标识更换应用完毕。消费者很快就能在商场买到新标识的创维产品。
“新的创维标识看似平实，却蕴含了丰富的表现力。”创维新标识设计人员介绍说，英文字体从字首到字尾整体呈平衡上升状，与英文———“skyworth广阔天空，价值无限”之意相吻合，将“天空”和“价值”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念，“天空”是施展的舞台，“价值”是存在的意义。
标识的中、英文视觉感受协调统一。中文“创维”在稳定中传达动感，利用中文字体特定的结构特征进行处理，赋予了竹子节节高升的寓意。
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