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不久前浪潮、华为等电子企业掀起的换标风越刮越烈，彩电厂商创维昨天也赶“流行”，在北京宣布换标，全新的以蓝色为基调的创维新品牌标识正式亮相，取代以前的红蓝为主的图加字母标识。未来两年创维将投入3亿元对新标识进行宣传和推广。
创维新的商标形象采用了国际上惯用的纯文字标志，将原来大写字母改为以小写为主，改用纯文字标和专有蓝色，改变了粗体色调，使标志更有现代感和艺术感；同时去掉了
原来的图形标识。创维的新品牌定位是“睿智、亲和、上升”，品牌口号是“广阔天空，价值无限”，表达了创维发展于整个世界的愿望。
创维集团此次换标是其发展历史上的第一次换标志，经历了长达3年的反复论证。创维方面透露，这次换标方案采用了北京正邦公司设计，光设计费就有数十万元。据了解，北京正邦此前因设计中国电信的新标识而名声大振。
创维集团新闻发言人沈健昨天接受记者采访时表示，随着创维产业结构的变化及海外业务的发展，原先的品牌标识存在图案复杂、颜色过多、应用难度大等问题。新的标识传承了创维多年的品牌基础，同时也适应了应用简单、感知亲和、以文字标为主的世界品牌发展潮流。
虽然各企业都纷纷打换标牌，但是换标的风险也同样存在，此前换标不成功的案例也很多。对此，沈健解释，创维此次采用的新标识对原有的标识有相当多的关联性，而没有采用非常激进的方案，也是考虑到换标后的风险。
沈健昨天表示，未来两年创维为换标将花费约3亿元作为宣布和推广，而更换旧的户外广告、柜台等费用将达到1亿元左右。“由于整个换标过程非常浩大，预计在两年内创维能够完成整个换标工作，但是从即日起，新产品和宣传资料将宣布开始用新标识。”
据介绍，创维已经成立了换标工作小组，并制定了详细的换标计划，将在今年底之前将创维在全国主要的生产基地、产品包装、广告牌等标识更换应用完毕。消费者很快就能在商场买到新标识的创维产品。
新闻资料
IT企业今年频频换标
2006年4月18日，一度高举民族工业大旗的长虹宣布谋求新的品牌形象，用“C”作为公司新形象，开始设计新的品牌标识。新长虹希望通过标识更新来改变长虹品牌原有的一些负面形象。
2006年4月19日，浪潮集团宣布彻底改换其使用多年的企业表示，新标识“Inspur”即日起在浪潮集团以及各个事业部门全面使用。浪潮换标主要原因是为拓展国际市场。
2006年5月8日，华为公司对外宣布，正式推出新企业标识。新标识沿用了原有的红色，图案则改为花瓣形状，并加入了光影元素。华为此次换标，标志着华为的国际化、职业化步伐将进一步加快。 早报记者 周玲 游小艇
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