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随着2006年德国世界杯的升温，各种新款世界杯产品纷纷亮相昆明体育品牌商店，这些产品一上市就受到球迷追捧，昆明球迷正与世界同步感受世界杯到来的刺激与快乐。 本报记者周明佳/摄
随着2006年德国世界杯32支球队悉数亮相，昆明商家纷纷出奇招抢滩市场份额，四年一次的世界杯不仅为商家带来了精神上的愉悦，同时更为他们带来了“真金白银”。
啤酒行业 ：强手林立血拼到底
作为“夏日经济”、“世界杯经济”中最重要的角色——啤酒，是世界杯商战中当仁不让的主力，一场全力争夺的啤酒商战也全面展开。昆明的“啤酒世界杯”大战，从5月底拉开序幕。随着世界杯赛事的逐步升温，啤酒大战也愈演愈烈。
云南大理啤酒（集团）有限公司企业传讯部的孔经理说，从6月份开始，啤酒行业就进入一个销售旺季，各酒厂间对市场的争夺历来就很激烈，加上今年又有世界杯，争夺几乎到了白热化。大理啤酒抢占了昆明市内30家酒吧的啤酒销售终端，设立了专为世界杯开设的“球迷吧”，从大赛开始，啤酒销量就有了一个飞速提升。每天的啤酒销售增量是平时同期的2－3倍，从6月9日到14日的6天时间，大理啤酒在昆的销售量就达到以往一月销售的1/4量。下一步随着世界杯赛事的更加激烈，稳住现有成绩和阵地，是大理啤酒的主要策略。
“如果连上嘉士伯的销售，世界杯期间的啤酒大战，大理和嘉士伯将取得最后的胜利，至少能争到昆明啤酒市场的半壁江山。”孔经理自信地说。
作为唯一一支没有“外教”的啤酒参赛队伍——云南澜沧江啤酒，也依托雄厚的本土优势，与来自省外、国外的十几个啤酒品牌展开了强大的终端市场对攻战。该公司的赵副经理说，现在各家啤酒企业都为世界杯在拼命，目前从市场情况看，善于“踢夜场”的百威啤酒，成为了昆明市内各夜场啤酒的销售主力，大众市场则呈现出三分天下的局面，大理、澜沧江、金星各霸一方，为了更好占领大众市场，澜沧江争取到了昆明市内两块场地最大的球迷广场，为球迷提供优良观球场地外，大幅促销着澜沧江啤酒。预计到世界杯结束，澜沧江的市场份额将达到40％左右。
影院：转播球赛吸引人气
临近暑期，是电影院最拉票房的黄金档期，但今年6月恰逢世界杯开幕，全球的电影放映都受到了很大的冲击，据有关数据显示，世界杯期间全球电影放映票房将下降3成。昆明的几大影城面对世界杯的热潮，都在绞尽脑汁另辟蹊径谋票房。
新昆明影城有关部门人员说，目前该影城寄予厚望的周末票房，受到世界杯的影响，票房下降很大，以往同期票房收入能达到2万多元，现在只有1万元左右，下滑了近一半，而整体的票房收入下滑了近1/4。其中以晚上9点的黄金片场影响最大，观看新近推出《海神号》、《冰川时代2》的观众寥寥无几。唯一让影院人员感到欣慰的，幸好6月份处于一个大片未上市的空当，如果此时要推出一些卖座大片，必将被世界杯“打败”。“预计到了7月份，世界杯结束以后，电影院才能迎来新一轮的上座率。”工作人员无奈地说。
沉默忍耐成为一些影院的首选策略，但也有一些影院不甘这段难堪的“票房”记录，想出了新的应对措施，滇池电影院就在“惨淡”中谋求到了一线生机。该影院的陆副经理说：“为了减少世界杯的影响，该影院开设了转播世界杯的专场，这不仅提升了整个影院的人气，同时更带动了票房和上座率，均达到了50％－60％。”陆副经理对此颇感欣慰。
图书市场：世界杯图书遭冷遇
最具眼球经济效应的“足球世界杯”，让图书市场也想“大抓一把眼球”，但结果却令图书市场大跌眼球，“今年有关世界杯的各类书籍不好销，就连200元一套的有关世界杯比赛场馆精美建筑类书籍，也没有卖出去几套。”云南新华图书城采购部的张经理感慨道。
究其原因，图书市场的人员认为，世界杯的书籍从实效性上无法与电视、网络、报纸等抗衡，虽然从书籍的制作上要比报纸精美，但作为喜爱此类书籍的读者，更多的是喜欢数码类的图片资料信息。另外，关注世界杯的读者在世界杯开幕期间，也不会有太多时间进入图书市场，挑选自己喜爱的期刊、画册。
新华图书城每天从晚上8点开始，进入书城的人就明显减少。虽然体育类书籍没能搭上“世界杯快车”，但书市的经营者也没有太多的失落，新华图书城的张经理说，虽然体育类书籍不是很好销，但是其他，尤其是学习类、课外读物等书籍保持增长势头，而随着世界杯赛程的深入，还有部分类型的书籍会出现销售增长迹象，如瘦身、保健、饮食类书籍，因为看球过后的身体透支会使得某些球迷在世界杯之后“投书问典”。
本报记者 虞南 戴川（春城晚报）
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