|
近日，记者从全球权威的市场研究公司GfK了解到，GfK对全国65个城市的零售监测结果显示，今年1、2月份我国微波炉销售出现萎缩，总体市场销售量同比下降了4.5个百分点。在对各组数据进行分析后，我们看到市场呈现出几个特点：
单功能下降最为迅速 GfK对65个城市的零售监测数据显示，单功能微波炉的销量下降最为迅速，对比去年的降幅达到12.3个百分点，总体占比也由去年1、2月的32%下降到今年
同期的29%。这表明消费者购买微波炉已经不再满足于单一的加热功能。
电子式成为市场主流 从加热时间的控制方式来看，今年1、2月，机械式微波炉对比去年1、2月下降明显，降幅达到22%，占比也由52%下降到42%。相比之下，电子式微波炉更受消费者的青睐，对比去年上涨了14%，占比也超过了机械式成为市场主流
竞争从低端转向中高端 从平均单价的变化趋势观察，今年1、2月份，微波炉的平均价格对比去年同期出现略微下降趋势，降幅为1.5个百分点，其中电子多功能微波炉价格下降幅度最大，达到7.8个百分点，可见厂家之间的竞争焦点已经由低端产品向中高端产品转移。
400～600元产品占主流 从微波炉市场的主流价格段来观察市场，我们发现299元以下的特价机市场基本与去年持平 。而整体市场，中高端价位的微波炉市场变化比较剧烈。今年1、2月，700～1000元价格段同比下落了近7个百分点，与此同时，400～600元价格段市场增加了将近7个百分点，再次证明微波炉市场的价格竞争已经转向中高端市场。
厂商仍主攻一、二线城市 从地区上看，北京、上海、广州、深圳4大城市占全部65个监测城市的比重，比去年同期略有上升，由25.8%上升到26.9%。而北京、成都、武汉、重庆、天津、沈阳、西安、杭州、无锡、哈尔滨、昆明、福州、大连、南宁、厦门、长沙、青岛等17个主要城市所占比重由39.5%上升到41%，而其他44个中型城市占比呈下降趋势。目前主要的微波炉生产厂商仍然是以一、二线城市作为其主攻方向，对三、四线城市的开发和促销力度还不够，这是否与整体微波炉市场显露疲态有关，值得企业认真分析。 作者：王杨二
| 
