宜家选择成都缘于它的特殊地位

　　四川新闻网-成都日报讯：

　　宜家中国区副总裁、候任宜家成都店店长揭开宜家成都开店神秘面纱

　　“如果您现在想购买家居产品，请稍等！”这是昨天下午出现在成都的宜家（IKEA）中国区副总裁吉丽安（Gillian Drakeford）女士给本地消费者最大的建议。同时，吉丽安 也用最肯定的口吻、最直接的语句告诉成都市民“宜家现在来了”：宜家成都天府商场将于年底前正式开业，这是继宜家家居上海、北京、广州商店之后在中国开设的第四家商店，成都也是宜家进军中国西部地区的第一站。

　　作为全球最大家居用品零售商，宜家为何在这个时机选择成都开店、宜家成都会给本地消费者带来怎样的感受、宜家如何加大在本地的采购和人员本土化……接受专访的吉丽安和同行的候任宜家成都店店长林家文（Garth Collins）为记者揭开了宜家成都的“神秘面纱”。

　　关于落户

　　成都有着特殊的地位

　　“很多城市都希望宜家能去开店，之所以选择成都是因为成都在宜家中国的战略中有着特殊的地位！”吉丽安告诉记者，落户成都一方面是对本地的消费市场长期考察的结果。另一方面也是考虑到了宜家在中国西部加大采购等系列战略的需要。据透露，去年宜家在成都设立了面向全球市场的采购中心，今年年底前在成都的宜家西部第一店将开张，宜家在中国逐步向西部拓展的发展战略已显山露水。

　　她表示，宜家在任何一个城市开店都要做长远的投资考虑，在成都建店包括了自己买地、建设商场等一系列程序，因此过程相对较长；同时，宜家会对成都本地进行包括消费水平、消费习惯等多方面的市场调查，让本地的宜家商场能够真正满足消费者的需求。“我们也很欣喜地看到成都消费者对于宜家的到来也是热烈欢迎的！”林家文则欣喜地告诉记者，在一年半以前得知要到成都开店时，除了川菜和熊猫，自己对于成都一无所知；而真正来到成都，城市的现代化、成都人热爱生活和享受生活品质的特性，都让他感受到“这一切与宜家的理念非常切合”，让他真正有了一种“来了就不想离开的感觉！”

　　关于本地化

　　本地采购将不断加大

　　“未来在宜家成都乃至全球的商店里，肯定会出现更多中国甚至成都本地制造的产品！”对于宜家落户成都带来的效应，吉丽安称尽管不能提供确切的数字，但随着成都宜家的开张，宜家肯定会加大在成都乃至西部地区的采购规模。至于采购商的选择标准，她表示，宜家将以环保为宗旨。据了解，目前宜家在全球53个国家有超过1300家采购供应商，而中国是其全球最大的采购地，18%的宜家商品从中国采购，在中国本地宜家商场销售的产品中有60%是国内制造的。

　　在人员本地化方面，据记者了解，目前成都宜家的员工数量已超过100名，到年底商场开张时，将达到300名以上；除了部分管理层和员工会从宜家在国内的其他商场和工作岗位调来外，其余大多数都将从本地招募。

　　谈到宜家对于成都乃至中国市场的期望，吉丽安表示，尽管目前还不可能与北京、上海相比，但在成都开店将是宜家一个有益的尝试，这同样也是一个长久的战略决定。

　　关于商场

　　成都人居家生活的参考

　　“成都人将能在宜家成都搜寻到自己的家居梦想！”作为候任店长，林家文向记者勾勒了成都宜家商场的“轮廓”。据他介绍，宜家成都天府商场将有三层，其中一层架空作停车位，可为900辆车提供免费停车；顾客将从三层进入商场，该楼层会设置48个全新实用的家居

样板间，展示包括卧室、

客厅、书房、厨房在内的宜家家居整体解决方案；从三层进入二层则是各种宜家家居用品销售区。据他透露，为了使宜家成都真正成为成都人的商场，在筹备期间宜家甚至委托相关机构走入本地市民家中，了解他们理想中的家居生活是怎样的，征求对于成都宜家的建议。

　　“我们要给成都带来本地老百姓买得起的家居产品！”对于产品价格，林家文表示，宜家成都商场将给本地消费者提供全系列的家居产品线，这意味着所有层次的消费者都能在这里买到适合自己的产品。为了方便消费者到达商场，宜家还会开通从市区各地到宜家商场的多条免费班车线路。林家文还承诺，排除路途运输时间的因素和极少数产品系列的差异，宜家在成都的商场会与全球其他宜家商店一样，第一时间推出宜家最新的产品和设计，“瑞典的宜家有什么样的产品，成都的消费者也会在这里的宜家看到！”

　　本报记者孟飞鸿摄影谢明刚