上海名牌要上新台阶

　　推出“12345”名牌培育工作思路

　　上海名牌要上新台阶

　　“2006年是上海名牌创建工作跨入新10年的第一年，为了在上海先进制造业、现代服务业以及支柱产业和传统产业中加大名牌战略实施力度，从今年起，上海将通过开展 ‘12345’名牌培育工作，使全市名牌创建工作不断上水平、上台阶，打造出更多的可以代表上海形象的‘城市名片’。”6月6日，在2006年上海名牌推荐工作会议暨2005上海名牌产品及服务推荐颁奖授牌仪式上，上海市质量技监局局长、上海市名牌产品推荐委员会主任钱仲裘就上海市如何围绕提高城市国际竞争力，启动新一轮名牌创建工作，在接受记者采访时如是说。

　　钱仲裘说，“12345”名牌培育工作思路主要包含以下内容：

　　“1”是指融入“一条主线”。上海市开展名牌创建工作要同上海市科教兴市这一主战略紧密地结合起来，实现上海名牌发展与城市经济和社会发展同步，为提高上海城市国际竞争力做出更大贡献。

　　“2”是指顺应“两个优先”。在实施名牌战略和名牌推荐的过程中，要优先发展先进制造业和现代服务业，切实调整和优化上海名牌结构，发挥名牌推荐政策导向作用。在今年首批推荐服务名牌的基础上，进一步在现代物流、宾馆餐饮以及

汽车维修等6个条件比较成熟的服务行业启动服务名牌推荐工作，使一批代表上海先进制造业和现代服务的品牌脱颖而出。

　　“3”是指发挥“三个实劲”。一要发挥政府的鼓劲作用，通过政府扶持、奖励等，使更多的名牌企业得到创名牌所带来的市场切实利益，尝到甜头；二是发挥行业的推劲作用，使行业组织真正成为业内企业创建名牌的引路人、培育人；三是发挥企业的争劲作用，引导企业把争创名牌的热情变为自觉的行动，使上海名牌企业和中国名牌企业做大做强，真正成为业内龙头企业。

　　“4”是实现“四个互动”。一要实现市场拉动。进一步发挥市场功能和机制，加大名牌市场化评价力度，促使名牌企业更加关注市场；二要实现政策推动。在名牌培育、推动、引导和监督工作中加大政策扶持力度，不断推动企业争创更多的名牌；三要实现名企带动。发挥好企业的名牌辐射示范效应；四要实现社会互动。通过舆论宣传、典型引路、展示展览和社会参与评价以及鼓励表彰等活动，形成全社会关心名牌、支持名牌和保护名牌的风尚。

　　“5”是推进“五个一批”。一要培育一批具有国际竞争力的世界级强势大名牌。在继续发挥宝钢等世界500强企业的优势基础上，着手确定其他可能进入500强的大集团、大企业，如振华港机等，制订相应的名牌培育计划；二要发展一批和上海城市功能相适应的、具有发展前景的新名牌。如近年发展起来的中国名牌海立品牌，就是上海家用电器产业在发展中涌现出的新名牌；三要扶持一批对上海私营经济发展、创业具有示范性作用的好名牌；四要重振一批仍具有一定影响的“名、特、优、稀、好”传统老名牌。对一批老品牌、老字号要深入发掘其品牌价值；五要集中一批在国际或国内行业处于领先地位的“

小巨人”式小品牌。

　　据悉，推出“12345”名牌培育工作思路，是上海市为改变目前全市名牌发展现状存在的不足，进一步做大做强上海名牌产品，增强城市竞争力，而启动的新一轮名牌发展战略。

　　上海市自1995年实施名牌战略以来，在上海市委、市政府的高度重视下，在各级政府部门的大力支持以及广大企业的不断努力下，名牌培育工作取得了丰硕成果。截至2005年，上海市共产生了50个中国名牌产品，并有473个产品跻身上海名牌产品之列，其中有20个是上海市首次推出的服务名牌。目前，上海名牌产品及企业的经济总量已突破6100亿元，占到了上海工业经济的40%以上；名牌产品无形资产总价值达2290亿元以上，比去年净增了一倍。而以上海大众出租汽车为代表的首批20个服务名牌企业，2005年共实现业务收入337亿元，同比增长了21.4%，其无形资产总量也达到245亿元。不仅如此，在已产生的上海名牌中，拥有核心技术、自主创新能力强的企业明显增多，他们已成为行业尖兵。这些数字表明，上海名牌的“底气”正越来越足，上海名牌已实现了由少到多、由小到大、由多到强的历史性跨越。

　　但与其他发达省市相比，上海名牌产品在数量、产品技术含量以及品牌营销和宣传意识上还存在着差距，特别是到目前为止，上海还没有一个真正意义上的世界级名牌，这与上海现代化国际大都市的地位和要求很不相称。

　　钱仲裘明确表示，上海市希望通过上述努力，加快该市经济发展和产业优化升级的步伐，不断提高企业自主创新能力，力争到2010年，使上海市基本形成5个左右在国际上有一定影响的、且有较强国际竞争力的跨国大名牌；10个左右具有较强创新能力、拥有自主

知识产权和核心技术、能代表上海先进制造业的国内领先名牌产品；10个左右在国内外具有广泛知名度、拥有国内外市场以及能够代表上海国际大都市形象的现代服务业龙头服务品牌企业；50个左右在国内享有较高声誉、能代表上海现代服务特色的服务品牌企业以及100个左右具有较强竞争力的中国名牌产品和500个左右的上海名牌产品。

　　为实现上述目标，下一步，上海市还将不断改进和完善名牌评价体系，规范和优化名牌工作程序，如选择部分大企业集团和有影响力的品牌企业家代表作为上海市名推委顾问，参与名牌推荐活动。同时，在对名牌产品宣传的有效性上进行新的探索。

作者：陶粮民 郑建玲