|
著名品牌都是具有鲜明个性的。正因为具不可模仿性，才有价值才有品格。所以，著名品牌从不模仿他人而献媚市场。一些经营与管理功夫较差的品牌时常会犯盲目跟随市场、紧跟时兴消费的错误，将品牌特质改变，结果陷入品牌传递信号混乱的被动局面。
在消费者心中市场是品牌和消费者的纽带，品牌通过市场领悟消费发展趋势，而消费者又通过市场接受品牌的消费指导。当消费者的一种自然消费状态由于某种特定条件而产
生短时期从众行为时，创造了时兴消费。这种消费无序而短暂、脆弱、易变。著名品牌将市场上的细微变化与品牌特质、发展目标相一致的基因保留并加以规划设计，再以品牌的名义在市场上投放，从而提高、完善并创造一种具有文化特色的成熟消费，这是著名品牌的责任。
著名汽车品牌奔驰、丰田、标致等每年都有概念车问世，著名服装品牌范思哲、古奇等每年都要举办无数次新服装设计展览，各行各业的著名品牌都在利用自己的表现方式，将消费者企盼的产品反馈给消费者。他们用品牌经营与管理技术完美保留品牌的独特个性，将美与快乐、成熟的消费行为送给人们享受，从不献媚市场。当然品牌本身也获得了丰厚的利益。
品牌的这种转换技术，无论对于一个产品、一个企业、一座城市还是一个国家都非常重要。掌握并学会运用这种技术，正像上述国际著名品牌那样在获得之中贡献得更好。反之，轻者损失钱财、降低品牌价值，重者就会断送品牌，使企业破产。（流鹰）
（卓珩／编制）
| 
