进入体育营销时代 蒙牛结盟CCTV5

　　 商报讯 (记者 蔡元元) 昨日，蒙牛和CCTV5共同宣布，双方正式结成战略合作伙伴，今后将结合各自在不同领域的经验和优势，促进大众体育发展。发布会上，蒙牛与CCTV5共同打造的大型体育电视栏目——《城市之间》也同时亮相。

　　发布会上，蒙牛乳业集团总裁杨文俊表示，蒙牛与CCTV5的合作将是多层面、多角度的合作。在2005年，通过赞助“超女”创造娱乐营销奇迹的蒙牛，此次又涉足体育营销。杨 文俊的心情显然不错，在整个发布会过程中，坐在台下的他几次与台上主持人进行搭话互动。

　　有业内专家指出，大众体育传播和体育营销在中国都是正在蓬勃发展的新兴行业，随着2008年奥运会的迫近，这一市场越来越显示出其强大的发展势头，也有越来越多的企业选择围绕体育进行宣传活动。

　　此次，蒙牛与CCTV5的合作，被认为将有可能全面刷新体育传播市场格局。因为

中央电视台是中国体育传播领域无可置疑的领先者，而蒙牛则具有丰富的市场化传播和营销经验，二者合作，将会有力地推动中国大众体育发展。国家体育总局的领导也出席了此次发布会，并充分肯定了这种大众体育传播和带动的新形式，这从一个侧面表明了业界和领导层对此次合作的深远期许。