广告主盼望在世界杯“得分”

　　不管7月9日谁会在柏林举起FIFA世界杯奖杯，最响亮的欢呼声都将来自于那些媒体老板们———他们将瓜分此项赛事带来的全球广告收入，其数额估计高达10亿美元。

　　不过，尽管赛程安排得更为有利，此项赛事还是难免要受到科技变革和消费者习惯改变所造成的影响。过去四年中，这些变化已席卷传媒领域。一些媒介采购人士怀疑，此项赛事是否还会像以往那样对商业电视广播公司有着同样的刺激作用。

　　随着世界杯开幕临近，此项赛事为各个品牌提供了一个无与伦比的机会，可以对全世界的观众进行宣传。但英国《金融时报》6月7日的报道则引述媒体采购人士的观点指出，随着传媒市场的细分加剧，“世界杯作为一个现场广告的机会，其地位可能已有所下降”。