第26计“指桑骂槐”
兵法原文
大凌小者,警以诱之。刚中而应,行险而顺。
原文今译
强者制服弱者,要用警告的办法来诱导他。主帅刚强居中间正位,便会有部属应和,行事艰险而不会有祸患。
典型案例
金无足赤,人无完人,任何事物都不是绝对的,都有其正反两个方面。同是给产品做广告,一个从正面予以赞美,一个既讲明优点,也讲明缺点。二者相比,后者反而更能打动顾客的心。
在我国古代,相传有一家酒店门口贴出招贴,上写:“本店以信誉担保,出售的完全是陈年好酒,绝不掺水。”另一家酒店的门口也贴出招贴:“敝店素来崇尚诚实,出售的一概是掺水10%的陈年老酒,如不愿掺水者,请预先声明,但饮后醉倒概与本店无涉。”让我们看看结果如何?前者说过了头,失去了顾客的信任;后者自认酒中掺水,又风趣地肯定掺水的必要,让顾客愿意上钩,酒店生意格外兴隆。
日本一家广告公司为推销一新型手表做了这样一则广告:“这种手表走得不太准确,24小时会慢24秒,请君购时要深思。”如此真实的广告,无疑会令人信服并产生好感。
案例赏析
在经商中,使用本计,对强大的一方来说,可以用警戒来震慑弱小的一方,以警诱之。对力量弱小的一方来说,也同样可用此道而反行之,采取强硬、实施果敢手段,能取得意想不到的经营效果。
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