家用电器巨头产业融合大提速

　　黑电白电企业扩张多元化进入对方市场寻找盈利点

　　家用电器巨头产业融合大提速

　　【本报讯】（记者刘伟）饱受竞争之苦的家电企业，近期展开了新一轮的多元化扩张，创维、长虹等黑电企业和海信、海尔等白电企业纷纷进入对方市场，形成对攻之势，显 示家电业在产业融合之路上渐行渐远，从而在价格、服务、功能等方面注入新“基因”，改变整个消费市场竞争格局。

　　彩电巨头袭入白电市场

　　尽管折戟电脑产业，但多元化扩张一直是创维创始人黄宏生的心愿。记者昨日从创维集团得到证实，创维已成立了洗衣机公司，首度试水白色家电领域，首批10万台洗衣机6月初将在二三四级市场铺货，售价比国产一线品牌低10％－20％。

　　与此同时，另一彩电巨头长虹也拉开了以空调为主的白电总攻序曲，并首先在人事架构上进行调整。制冷专家出身的李进卸任空调公司总经理，升任长虹电器公司副总经理，负责白电产业战略发展的全面事务。

　　在业界看来，新董事长赵勇入主长虹后，强调逐步发展以新兴技术产业为主导的多元化品牌，1.7亿收购美菱进入

冰箱业就是前奏。长虹新闻发言人刘海中表示，目前白电产业已占长虹产业比例的20％。长虹电器将斥巨资打造以空调、冰箱为核心的“长虹系”白色家电，今年的目标40亿，而空调要在两年内冲击行业四强。

　　白电厂家扩军平板产业

　　与创维、长虹的咄咄逼人之势比起来，白电企业杀入以彩电为主的黑色家电产业就低调许多。在5月23日开幕的第九届北京科技产业博览会上，入主科龙的海信电器有关负责人透露将在顺德建立

平板电视制造基地，目前正在进行资源的储备。

　　白电产业老大海尔早在几年前也进入了彩电业，但表现并不如预期。一段时间，黑电始终被看作是整个海尔集团的短板业务。不过，海尔集团副总裁喻子达向记者证实，新的战略调整在今年已经开始，公司已在青岛建成了三大

高清电视制造基地，年产能突破1000万台，并将“流媒体”电视作为突破口。

　　业界谨慎看待产业融合

　　对于目前家电业这种态势，深圳电子商会秘书长程一木认为，产业融合是趋势，“新鲜血液”有利于推动技术、服务等方面的创新，打破原来的价格体系，推动整个产业的竞争升级，最终可以为消费者提供更好的产品。

　　不过，有研究机构分析师指出，黑电和白电毕竟技术上各有所长，而且渠道也不尽相同，特别是品牌融合将是一道难题。先前TCL、康佳等进入了白电领域，但在集团业务中贡献还不算大，而平板产业日益明显的IT化特征，使技术更新加快，市场竞争空前加剧。“如果对产业资源把握不好，大家退出的成本都会较高。”