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洋小家电施压国产品牌


http://finance.sina.com.cn 2006年06月05日 00:54 北京现代商报

  商报讯(记者 贺文)“尽管中国小家电产业近两年发展迅速,但真正的‘高峰年’还在未来一两年。”昨天美国小家电品牌“ACA北美电器”总经理王纳新明确表态。在ACA等洋品牌加速分食中国小家电市场时,TCL、格兰仕等自有品牌的国产家电企业也在做迎战准备。

  王纳新认为,中国的小家电生产厂家虽然多达近万个,但是除烟机、灶具、热水器等初具规模外,基本上处于无序竞争状态。“占据中国小家电市场半壁江山的多是‘螺丝刀
工厂’,这肯定会阻碍整个行业的发展。”同时却是国内小家电市场的迅速扩容。目前,电烤箱年增长率在60%左右,电水煲预计年销量将达到800万台,像咖啡壶、面包机、酸奶机等新兴产品也正以每年超过30%的速度增长。

  市场供需的错位为洋品牌进入提供了时机。目前,已在美国、德国获得100余项专利的ACA北美电器已在中国内地建立了一家近300人的产品技术研究所;而且在珠海、中山已建成年产1000万台的中小型家用电器生产基地,产品线包括厨房系列、

卫浴系列、个人护理系列、居室清洁系列等。其实,ACA北美电器自1996年起就以自建和收购的方式在华扩大生产能力,2003年10月全线进入中国小家电市场。此前飞利浦、惠而浦、
伊莱克斯
等洋品牌已经进入。

  国内的小家电生产企业也正在试图摆脱OEM(委托加工)的窘境,包括美的、格兰仕、TCL都已经形成自有小家电品牌。其中,TCL在今年5月中旬宣布预计投资3个亿、兴建占地逾530亩的南海小家电工业园,工程预计将于2006年底全面竣工,年产量将达1800万台,加上原有300万台产能,TCL小家电的总产能将达到2100万台。


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