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近日，传来一个关于名牌的振奋人心的消息：受中国质量协会的委托，中国家用电器检测所专门对中国市场上的高端冰箱进行检测，公布了一组检测报告，在以三门冰箱、对开门冰箱为主力型号的高端冰箱市场，一直被洋品牌占据的高端阵地开始沦陷。本土品牌——海尔冰箱在多个检验项目的测试上，均以绝对优势领先洋品牌。此次检测结果表明：本土冰箱品牌的高端产品在技术上完全能够打败洋品牌。
说老实话，高兴之余，我想说，我不太欣赏报道中选择的刺激字眼———“打败”，为什么火药味搞得这么浓呢？在创建名牌上，人家毕竟是咱们的老师，而且，中国人一贯讲究“尊师重教”，对那些名牌强国，最好的办法就是虚心学习。竞争归竞争，风度归风度。要知道，前面的路还相当遥远。
毫无疑问，夺取名牌高地需要创新和勇气。权威人士认为，目前是中国创建名牌产品的最佳时机。我们注意到：凡领军者都是那些民族荣誉感极强的企业，在它们做出的漂亮动作中，始终贯穿着使命感这一主线。尤其突出的是，在全球家电生产日益集中化的今天，中国家电制造业在不断的技术创新中，已建立起行业的主导权、话语权，从技术到实力，到产业配套，再到制造规模均保持了领先优势，逐渐成为全球家电市场中最具竞争力的核心力量。我们相信，家电行业做到的，其他行业也能做到。希望各路精英抓住时机，努力攀登，奋勇占领一个个“经济高地”，让胜利的旗帜高高飘扬。
创建名牌需要时间和环境。仅仅20年前，中国家庭还在为买到一台洋品牌冰箱或洗衣机而炫耀。今天，公众对国产家电表现出的热情令从前那种“自豪感”荡然无存。我们有理由相信，只要给足时间，家电行业一枝独秀的局面很快将被打破，那些暂时落后的行业会迎头赶上，名牌之花会满园绽放。当然，这期盼中的“丰收”恐怕用不了20年。就像众所周知的汽车产业，仿佛一夜间便成长为一个出口大户。越是在这种时刻，制造商越应该不忘塑造名牌，提高质量的职责。即使暂时屈居中游也不必自卑，因为我们确实拥有某些名牌强国无法抗衡的优势——广阔的市场，忠诚的消费人群以及勤奋好学的传统。
就像球迷热爱自己的球队一样，任何名牌周围，都离不开消费者的喜爱和拥护。这些年，人们欣喜地看到，那些曾经人满为患的“出国人员服务部”一个个关闭了，一家家摆满国货的大型市场开张了。尤其是年轻消费者在挑选商品时，目光往往会自然集中在国货上。所以，企业获胜后的第一个动作，不应该是高高举起奖杯，而是向广大消费者深鞠一躬，感谢多年来他们对本国商品的热爱和忠诚。这并非多此一举。
事实证明，中国人具有创造名牌的天赋。目前，结合本民族的优良传统，学习先进国家的前沿经验，创造自主品牌，掌握核心技术，已经成为企业界的主流声音。关于这一点，美国人看得很清楚，该国有识之士亮出观点：“现在是破除所谓中国是低成本国家的“神话”的时候了。来自中国的竞争只会越来越激烈，西方发达国家需要放弃幻想，少发牢骚，勇敢地面对这种竞争。”面对大洋彼岸的“表扬”，请中国企业务必拥有一个谦逊的心态。若干年后，即便我们跻身世界名牌前列，也要学会与其他知名品牌和睦相处，没必要动辄采用“打败”、“重创”之类的语言。因为在消费者喜爱的名牌当中，没有一张横眉竖目、气势汹汹的面孔。只有那些温文尔雅、待人宽容的品牌，才能以“随风潜入夜，润物细无声”的春雨般意境打动肤色不同的消费者，最终使双方像家人一样亲密无间。 作者：林 鸣
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