啤酒商角逐世界杯第二“球场”

　　看球就要喝啤酒，今年6月，啤酒销量将会随着世界杯而攀升。也正因此，三大啤酒厂商率先在中国开始了角逐。

　　在中国的啤酒市场，今年的世界杯显得格外引人注目，同时身为“北京2008年奥运赞助商”的百威啤酒（全球赞助商）、青岛啤酒、燕京啤酒三大巨头都将这次世界杯当作练兵2008奥运会体育营销的绝佳机会，啤酒市场将成为这次世界杯除绿茵场外竞争最为激烈的 地方。

　　从1986年到2006年，已经连续6次赞助世界杯赛事的百威啤酒，今年凭借其掌握的独有世界杯资源优势在全国各地推出世界杯包装的限量版355ml和500ml罐装产品，以世界杯为主题的百威电视广告在5月底已经在电视台造势。目前公司已经“世界杯包装产品”、“广告支持”、“零售点布置”三管齐下备战世界杯。

　　作为本土规模最大的啤酒企业

青岛啤酒则斥巨资冠名

中央电视台足球

世界杯栏目“观球论英雄”，并共同推出一种短信版的“足彩”。

　　据知情人士透露，“观球论英雄”的赞助费大约是4000万元。

　　虽然三家企业都不愿为今年夏天的销售情况做出预期，但业内专家表示，世界杯期间正值啤酒销售旺季，按照以往推算，世界杯期间64场球赛，将有30亿人次参与。