实施名牌战略 引领企业自主创新

　　名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，而且其数量的多少，也直接反映着一个国家、一个地区的科技发展水平和民族整体素质。大力实施名牌战略，积极引领企业自主创新，是当前各级政府部门围绕科学发展观提高人民群众生活质量水平的根本任务，也是构建和谐社会，实现经济又快又好发展的必然选择。

　　正确把握面临形势，切实认清实施名牌战略的重大意义

　　实施名牌战略是加快现代制造业强省建设步伐的有效途径。目前，山东省已形成了拥有2个世界名牌产品，119个中国名牌产品，941个山东名牌产品的名牌战略梯队。山东是制造业大省，大力发展制造业是推动全省经济发展的核心，也是经济腾飞的关键。而制造业强不强，关键是看名牌产品多不多，产品质量硬不硬，牌子响不响。山东省“十一五”规划中明确提出要实现由经济大省向经济强省的跨越。这是发挥比较优势，加快工业化进程，增强经济实力的战略选择。山东经济要站在新的起点迈向新的高度，要做好 “山东制造”进而打响“山东创造”，就必须大力实施名牌战略，加快形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业和支柱产业。

　　实施名牌战略是优化全省经济结构，提高制造业发展和质量水平的重要手段。当前，山东经济社会发展受资源和环境承载能力的制约越来越明显，必须通过转变经济增长方式来缓解这种矛盾，而转变经济增长方式的一项重要工作就是要大力实施名牌战略。通过大力培育和发展名牌产品企业可以不断促进产业结构、产品结构的调整和资源的优化配置，提高经济运行质量，促进经济又快又好地发展，有力推动山东经济社会发展切实转入以人为本、全面协调可持续发展的轨道，从而树立“山东制造”的整体形象，增强山东经济的竞争实力。

　　实施名牌战略是加快企业发展，提高市场竞争力的必由之路。品牌是企业核心竞争力的重要标志。温家宝总理在青岛视察名牌企业时指出：“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品，名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。”品牌战略的竞争是市场竞争的主要形式，一个企业没有品牌战略，就缺乏竞争能力，就不会有市场准入资格。我国加入WTO后，国内企业面对国外大举进入和国内同行业低水平竞争两方面的压力，企业要站稳脚跟，做大做强，沿用传统的发展模式是走不通的。要挑战严峻的市场竞争，就必须以品牌战略为突破口，树立起品牌竞争力，这是增强企业核心竞争力奠定可持续发展基础的必由之路。

　　大力开展自主创新，不断增强企业的核心竞争力

　　企业要大力发展自主品牌，关键要做好以下几个方面的工作：

　　全面提高创新意识，不断增强研发能力。一是要加强自主科研开发。科研开发是自主创新的源头。企业只有通过不断加大科研开发投入，增强自主开发能力，敢于挑战科技发展的高峰，才会拥有自主

知识产权和核心技术。二是要适应市场需要不断推陈出新。名牌企业要强化大品牌意识，积极推动品牌的延伸和扩张，实现名牌产品的系列化、多元化，不断扩大市场占有率。要善于将有价值的科技成果迅速转化为具有自主知识产权和自主品牌、科技含量高、适应市场需要的新产品。三是要加强专利的申请和保护。专利的拥有量和质量是自主知识产权的重要组成部分，是衡量一个企业核心竞争力的重要指标。据统计，去年山东13万家工业企业只有1211家申请了专利，不到工业企业的1%，而其中超过1/3的专利被海尔、海信、金王、重汽、三利5家企业获得。许多企业虽然出口量不小，但既没有自己的专利技术，又打不出去自己的牌子，只能是贴牌生产。

　　深入强化质量管理，切实打牢坚实基础。名牌产品的显著特征就是高质量、高技术水平、高市场占有率。技术专利化、专利标准化、标准垄断化已成为知识经济时代国际竞争的新的游戏规则。企业要争创名牌产品就必须从管理、质量、标准等基础性工作抓起。要建立健全质量保证体系、计量检测体系，加强产品全过程全方位的质量控制；要积极采用国际标准和国外先进标准，把质量贯穿于设计、工艺、生产、经营、售后服务的全过程。

　　牢固树立人才观念，全力打造专家队伍。有什么样的企业家，就有什么样的企业和产品。要创建名牌产品，发展品牌经济，就必须建立一支稳定的优秀企业家队伍。企业应建立健全适合现代企业特点的领导人员选拔、任用、激励、监督机制，加快企业分配制度改革，推动生产要素向优秀企业家集聚。

　　努力锻造品牌文化，不断丰富品牌内涵。利用品牌文化的魅力去赢得消费者和社会公众对品牌的认同并产生亲和力，这已经成为当前更高层次、更具智慧的新型竞争方式。山东是孔孟之乡，是儒家文化和中华文化的重要发祥地，为山东企业文化创新提供了肥沃的土壤。近年来，像家喻户晓的海尔“真诚到永远”、胜利油田的“胜利”文化、青岛交运的“情满旅途”等就是塑造企业文化特色，增强品牌文化竞争力的成功典范。

　　全面强化服务意识，努力构建名牌发展的良好环境

　　建立健全实施名牌战略工作机制。各级政府要从贯彻科学发展观的高度重视名牌工作，把讲质量、创名牌作为领导干部驾驭经济工作的重要标准，作为转变发展观念、提高发展质量的一个重要尺度，严密组织，加强领导，进一步加大推进实施名牌战略的工作力度。要建立健全质量工作目标责任制，把名牌战略工作纳入对各级政府的工作考核，加大督促检查和考核奖惩力度，努力形成政府引导、企业争创、市场培育、社会支持的氛围，确保工作落到实处。

　　努力营造良好的社会氛围。要把开展质量兴市活动和发展品牌经济、循环经济、区域经济以及建设生态城市和资源

节约型社会紧密结合起来。通过开展质量兴市活动，进一步树立全社会的质量意识和质量第一的理念，提高产品质量、工程质量和服务质量的总体水平，形成共同推进名牌战略的群众基础、社会基础以及全社会培育名牌、宣传名牌、爱护名牌、使用名牌的良好氛围。

　　要进一步加大对名牌企业、名牌产品的扶持力度。一是要实行资源配置优先政策。对名牌产品生产企业，要在技术改造、技术引进、科研立项、银行信贷等方面给予优先安排。在质量管理、环境管理、技术基础工作、信息咨询等方面提供优先服务，在其他资源配置方面尽可能予以积极扶持。二是要实行名牌奖励政策。对获得中国名牌产品、山东名牌产品称号和省政府质量奖的生产企业，要按照有关文件精神，给予奖励。鼓励我省名牌企业与国外跨国大公司和外国、外埠名牌产品生产企业合资、合作生产，其有关产品可享受省内名牌产品同等待遇。三是落实名牌的保护政策。严禁有关职能部门违法利用报验、准销证、准用证等手段分割市场。要严厉打击假冒名牌产品的违法行为，进一步加大对

商标、专利和名牌产品标识的保护力度。要破除地方保护主义，坚决纠正执法不严、违法不究的现象。

作者：丛大鸣