传统节日只剩“吃”了吗？

　　“传统节日是我们中华民族的特色和象征，不能被洋节取代！现在我们很多节日的传统用品挖掘不够，如端午节只有粽子卖，没有香袋、七彩绳等。应通过政府和商家的力量把传统节日搞得更加有声有色。”

　　“传统节日总是围绕着吃。春节吃饺子，元宵节吃元宵，端午节吃粽子，中秋节吃月饼。人们只注重吃，把传统节日的精神内容给丢了。”

　　以上这些话是本报粽艺大赛“秀粽艺 谈端午”活动中热心读者留下的，对于传统节日和洋节的消费话题一时引起了人们的热议。

　　粽子敌不过玫瑰花

　　再过三天就是中国传统节日端午节了，与情人节、圣诞节铺天盖地的消费品促销相比，除了粽子的促销以外，其它相关商品和活动难以见到。有的读者甚至提到，现在端午节的粽子还不如情人节的玫瑰花多。我国传统节日文化庄重而严肃，并有十分具体的载体，比如特定的节日食品：端午粽子、中秋

月饼、春节年糕等，这些食品成为人们寄托希望，祈求幸福的物质依托，还起到了维系、传递亲情的作用。但当前我们确实看到，一些年轻人对传统节日淡薄了，而热衷于洋节日，相比传统节日更愿意为洋节多花钱。

　　洋节盛行为哪般

　　洋节为人们提供了丰富的商业、娱乐和文化消费，逐渐变成都市生活中的狂欢节。于是，伴随红衣红帽的白胡子圣诞老人、闪闪发光的圣诞树、驯鹿拉的雪橇以及“铃儿响丁当”的乐曲，消费场所利用圣诞节大搞促销和特色服务活动，制造了独特的消费文化，吸引了无数目光。

　　传统节日里，月饼、元宵、粽子等都是商家不肯放过的利润点。然而，过分地强调饮食使传统节日变成了“饮食节”。春节吃一顿年夜饭、元宵节煮一锅汤圆、中秋节送几盒月饼、端午节吃几个粽子，节便过完了。传统节日给现代人留下的似乎只剩了饮食，节日中大量美好的民族文化和独特的民俗意境，则变得越来越淡了。没有繁琐仪式要求的洋节正好填补了这个空缺。圣诞节的彻夜狂欢、情人节的互赠礼物、万圣节的魔鬼面具，洋节的随意简单让都市人很容易找到情感的发泄渠道，于是它们在中国大地上传播开来。

　　天津市社科院教授郝麦收指出，中国传统节日沉淀了千百年的

传统文化，可是由于挖掘不够和载体单一，其正在传承中“疲软”并逐渐消失。而洋节经“本土化”改造后，具有了丰富多彩的形式，满足了人们放松和释放情绪的心理需求。土节的“干瘪”必然遭遇洋节“丰盈”的冲击。中国社会调查事务所的一份调查显示，53．6％的年轻人是为了快乐才喜欢洋节的，57．1％的男性认为“中国传统节日停留在吃、穿等物质消费上，而洋节更注重精神交流”，60．7％的女性认为“洋节轻松自在，中国传统节日过得累”。

　　传统节日寻找“精气神”

　　郝麦收认为，我国不缺乏文化内涵丰富的传统节日，缺乏的是传统文化与时代交融的过节理念和过节方式。要让我国的传统文化在继承中创新，只有不断开掘传统文化的新内涵，寻找新载体，让更多的人了解节日的文化渊源，才能把传统节日的文化精髓传承下去。如在传统节庆日给出专门时间，组织大型、健康、寓教于乐的活动，不断倡导、继承、创新节日文化。

　　

南开大学国际商学院教授白长虹分析认为，节庆消费要深刻挖掘消费者的情感价值，消费者最深层需求便是情感消费，这决定了消费者的购买行为。对传统节日的情感价值挖掘得不够是厂家和商家的一种短视行为，传统节日其实有很多独特的价值，从目前来看，反倒是一些跨国企业独具慧眼，将中国的传统节日的营销做得非常到位。其实挖掘传统节日的情感价值，不仅仅是扩展销售规模，更重要的是建立起消费者与企业、品牌间的情感联系，这是企业的最大利益所在。