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作者：卢荻秋
55万册首印！14%版税！折合首印稿费高达180万元。前日，在央视开讲《汉史》、《三国》而名噪一时的平民教授易中天，将其书稿《品三国》的第一部，以无底价公开招标的形式寻得买主。此举震动国内文坛和出版界。
易中天无意中成了学术圈内一夜暴富的代表。业内人士纷纷摇头，认为一部带有学术味的书稿能够首印55万册，这几乎是不可能完成的任务，出版社想不亏本都难，更不要说盈利了。言下之意，是出版社在“炒作”。笔者却对用市场运作的手法“炒作”学术传播的做法表示赞同。
当前文化市场中，文化产品存在着通俗读物、学术著作等区分，“阳春白雪”与“下里巴人”在书店柜台上并肩而立，表面上看和谐共处其乐融融，实际上却是隔膜得很，依然存在着“意识鸿沟”：精英学术如在云端里坐，不食人间烟火，拒普通百姓于千里之外；文化快餐粗鄙无行，三句话不离食、色、性，过分迎合人之生理欲求。如何让“阳春白雪”进入寻常百姓家，让“下里巴人”浸透文化的蕴涵，则是需要下大力气去解决的问题。
藏在深阁的学术研究是个人的，而要将“个人学术”转化为“社会学术”，必须打开学术之窗、推开学术之门，换上现代人的行头，露出大众化的笑脸，才能真正走入社会，融入大众。
(观宇/编制)
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