广告业发展应进入反思期

　　照搬欧美模式、同质化严重、缺乏自我意识

　　记者 李晓晔 北京报道 “中国广告业的发展应进入一个反思期。”北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚在“2006亚洲广告业创新与广告教育论坛”上表示，随着2005年末中国广告业全方位对外开放，在引进国外发展模式的过程中，缺乏深入研究评估并根据中国国情进行创新的整体思路，目前我国广告业发展中出现了诸多的问题。

　　最主要问题包括：照搬欧美模式，同质化严重，整个行业缺乏自我意识。

　　陈刚指出，中国广告业市场具有独特性：在传播环境上，除有传统媒体外，新媒体迅速发展；在区域差异上，既有地域差异，也有城乡差异；在发展模式上，最原始和最先进的同时存在；此外，人口数量、文化传统、制度因素都有其不同于欧美之处。因此，整个行业有必要对当前情况进行反思，向多元创新和树立“以我为主、广收并蓄”的行业自我意识道路上走。

　　在谈到如何解决中国广告业发展中出现的瓶颈问题时，韩国放送广告公社(Kobaco)负责人金在成提供了韩国的经验：通过Kobaco代理销售所有地面广播电视的广告，广告主和媒体不允许直接进行接触，可以有效避免广告主利用广告预算对媒体施加影响。