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重营销轻研发产品抽查合格率仅六成，专家指——
学习机企业要端正“学习态度”
深圳商报记者林若飞实习生陈飞燕
【本报讯】为了给准备参加高考的孩子提供帮助，王先生先后跑了几个电子市场想给孩子买一台数码学习机。几天下来王先生却越看越犯愁：市场上众多的学习机品牌鱼龙混杂，想挑选一款合适的学习机竟然是一件颇费心机的事儿。
难怪王先生会有这样的烦恼，国家质检总局近日对学习机市场的一项抽查结果表明，目前学习机市场产品抽样合格率仅有60％。业内人士认为，学习机市场正经历洗牌阶段。
品牌混战导致质量参差不齐
据了解，学习机市场是近年来国内成长最快的行业之一，吸引了200多个品牌贴身肉搏。由于技术门槛低、行业发展缺乏规范，数码学习机市场整体产品质量参差不齐。国家质检总局的相关产品抽样合格率仅为60％。
这一调查结果令业内人士非常担忧。一位业内人士表示：“家庭式的小作坊就可以生产产品，使得整个学习机行业质量普遍不高。”对此，世界名牌协会的专家指出，消费者在选择学习机产品时，要注意看清楚产品的实际功能参数，最好选择那些口碑好的知名品牌。
急功近利导致“过度”繁荣
在数码学习机行业急速发展的3年之中，市场呈现空前繁荣。为了取得竞争优势，后来者通常都会采取急功近利的手段。重广告，轻产品，重销售，轻研发。学习机行业的这一通病，直接导致了行业的“过度”繁荣。“其实一个企业的品牌和市场不能光靠广告。”好记星相关负责人表示，技术创新才是厂商立足市场的根本。数码学习机企业要树起“硬件设计、软件开发、产品测试、内容建设”四大技术门槛。否则，将会被淘汰出局。
学习机市场进入品牌洗牌阶段
市场分析人士认为，目前学习机市场进入行业洗牌阶段。国内权威调研机构赛诺公司近日的调研结论表明，2006年第一季度，销量前6名的品牌占有整个数码学习机市场90％的份额，前三大品牌好记星、诺亚舟、步步高的销售量市场份额分别37.4％、17.7％、13.4％。
业内专家认为，这说明数码学习机市场正在经历行业洗牌并开始进入品牌集中时代。好记星相关负责人表示认同：“正是基于这样的认识，好记星选择依靠科技创新的专业化发展道路。”好记星今年会以“专业英语学习”为主线，加快新品推出。
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