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奥运大背景下的体育大众化是中国体育发展的必然趋势，而社区正是体育大众化的基础载体。在2008北京奥运会前后，企业如何运用体育营销完成品牌战略规划，社区如何运用“政府政策引导、企业市场运作”的机制完成“全民健身、创建和谐社区”的目标，这已成为摆在政府、企业和社区三者之间的重要课题。为充分利用奥运商机，实现政府、企业、社区之间的共赢，由首都经济贸易大学主办，中国体育用品联合会、国家体育总局体育器材装备中心及相关企业承办的首届中国体育营销与企业品牌战略高层论坛，
将于5月31日北京迎奥运倒计时800天时“以企业北京2008社区高校行”形式启动，高层论坛将于9月8日——奥运倒计时700天时在人民大会堂隆重举行。期间还将举办一系列相关的推广活动。
据悉，本届高层论坛将以2008北京奥运会为契机，在全面整合政府（国家体育主管部门）、企业（有意于体育市场营销及全民健身公益事业的各类企业）、社区（北京2008个主要社区）和高校（北京78所高等学府）四大资源的基础上，共同研讨“先进的体育产业经营与管理理论是实现体育大众化的必要基础”、“体育大众化趋势下的中国体育营销与企业品牌塑造”、“美国的休闲体育与社区化发展过程中的企业品牌战略”、“体育设施的大众化和体育场馆运营的品牌化”、“推动体育大众化是企业回报社会最佳方式”等热点话题，以此实现体育大众化、企业品牌塑造的最终目标。 作者：建 玲
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