白色家电业需更上一层楼

　　——对话中国家电协会副秘书长徐东生

　　两年一届的“中国国际家电展”5月10－13日在京如期举行，这个由中国家用电器协会主办的、以白色家电为主的展会，给中外家电企业提供了拿出自己的最好家当，放在同一个平台上展现、比拼的机会。我们有意避开国内家电企业，而选择与家电协会及一家外国企业的人士对话，通过旁观者的视角，透过本届展会剖析中国白色家电行业在宏观和微观细节 上的成就与不足，希望能对本土家电企业今后的长足发展有所启发。

　　■本报记者陈军君

　　中国白电产品的升级换代正在进行中

　　

中国经济时报：这已是家电协会主办的第八届国际家电展，和往届相比，本届展会有什么不同？

　　徐：本届家电展确定的主题是“家电、环境、发展”，想要探讨、强调的是家电业如何在保护环境、节能的大前提下实现可持续性发展，我们组织的一些论坛，主要围绕这一主题展开。此外，广东中山的南头镇、东风镇，广东佛山的南海等5个家电产区以组团的形式前来参展也是本届家电展的一个特别之处。

　　中国经济时报：我听到一些反映，感觉家电展上让人耳目一新的技术或产品不多，你的感觉呢？

　　徐：确实，与黑色家电相比，白色家电在技术更新、产品换代的速度上稍逊一筹，不太容易产生颠覆性的产品。不过，如果你在展会上仔细观看，还是能发现不少创新的，比如海尔的双动力洗衣机、小天鹅的水魔方洗衣机，海尔在微波炉基础上研发的蒸汽微波炉，还有某小家电企业推出的电饭煲与面包机的组合产品；再从众多白电产品的面板材料看，以前用的是彩板，现在用钢化玻璃；至于节能、环保材料的采用，从外观上不一定能看出来。因此，白电产品的发展更多表现为技术的嫁接、产品的组合，是做精做细的过程。

　　中国经济时报：提到技术嫁接，国内企业是否有些气短？大的跨国公司产品领域宽、技术积累多，可以从公司内部拿来技术嫁接，比如西门子展出的那款热水器，用的是自己的无绳电话技术。而国内企业在这方面的优势是不是弱一些？

　　徐：也不这么绝对，国内企业没那么大的盘子，但小有小的好处。小公司在市场夹缝中生存，更具活力，在创新上未必太逊色。西门子那款热水器是信息家电概念的体现，国内企业也已着手做信息家庭的搭建工作，“ｅ家佳”、“闪联”正处在标准制定状态，雏形产品有了一些，但产业化进程还会持续一段时间。不久的将来，中国企业也会推出大量信息家电产品。

　　中国经济时报：那么回到本届家电展，国内外企业的参展产品差异明显吗？

　　徐：还是有比较大的差异。国外企业重在体现产品形象，比如西门子、ＬＧ展现的是它们的技术含量、产品档次，显示其在业界领先的地位；国内企业则以高性价比示人。

　　2005年白电产品生产、出口有历史性增长

　　中国经济时报：高性价比是目前是中国家电产品的优势所在，2005年，中国白色家电行业的整体状况如何？

　　徐：给你提供几组数据。国家统计局资料显示，2005年家电行业规模以上企业数为1926家，比2004年增加20．4％；全行业完成工业总产值4052亿元；全行业实现销售收入3852亿元，比2004年增长20．7％。

　　根据家电协会的统计，2005年电冰箱产量2800万台，比2004年增长7％；冷柜产量750万台，比2004年增长11．9％；空调器产量6100万台，比2004年增长7％；洗衣机产量2600万台，比2004年增长15．6％；微波炉产量5000万台，比2003年增长13．6％。

　　海关统计，2005年，家电行业进出口总额达226．24亿美元，同比增长14．54％。其中，出口205．65亿美元，同比增长19．89％；进口18．96亿美元，同比下降了20．78％，累计实现贸易顺差186．69亿美元。从出口产品结构来看，排在前4位的产品分别是空调器、微波炉、吸尘器和电风扇。

　　中国经济时报：在原材料涨价、

人民币汇率调整等情况下，家电行业2005年的生产、出口仍获得这样的增长确实不易，这些增长的数字蕴涵的都是利好吗？

　　徐：喜忧参半，在销售总量、销售总额增长的背后，是产品利润的下降。而出口的大幅增长有可能带来负面效应，2005年我国有关机构就接到美国可能对ＬＧ原产地我国的窗式空调器提起

反倾销立案调查的信息，土耳其已对中国进口的空调器提起反倾销立案调查等等，这些都给国内家电企业提了个醒，做海外市场要讲求策略讲求技术，以避免贸易摩擦。

　　2006年，白电企业面临的形势依然严峻

　　中国经济时报：现在咱们来谈企业，2005年，国内白电企业最突出的表现是并购重组，比如美的一口气收购了荣事达、华凌，长虹收购了美菱，海信并购了科龙。你怎么理解这一现象？

　　徐：2005年的这波行业重组是继上世纪80年代末至90年代中期、21世纪初两次行业重组浪潮后，我国家电业的第三轮并购重组浪潮的开始，此轮家电行业的重组范围、重组力度、重组成果远大于前两次并购浪潮，这一轮并购和重组将对整个行业的竞争格局产生深远的影响。从目前形势看，家电企业的重组、整合是在全球范围内展开的，这种重组对企业扩大生产规模、整合现有闲置产能、甚至国际化都是有积极意义的。但从深层次看，如何让这些重组不仅符合企业的利益，同时也要符合和促进行业健康发展则是需要考虑的问题。

　　中国经济时报：我们看到了白电行业在大的格局上的变动，那么在企业内部，在你前面提到的精耕细作的技术层面有大的变化吗？

　　徐：正是去年恶劣的外部环境，推动了国内家电企业的转型，从技术创新寻求突破成为行业的共识。一些领先的家电企业已开始在技术创新之路上进行了大胆探索并初见成果，如海尔的双动力洗衣机和防电墙热水器已被国际电工委员会吸纳为国际标准提案，并即将获得通过。而海信近几年来一直致力于变频技术的研发，目前，海信的180度矢量变频技术在全球遥遥领先。作为行业协会，我们认为国内家电企业在短期内，要通过技术创新寻求突破，改变行业传统的增长方式；从长期来看，则必须掌握核心技术，通过积极参与国际标准的制定，争取国际标准的话语权。

　　中国经济时报：你提到了2005的恶劣外部环境，这些不利条件2006年会否改善？

　　徐：据国际专家预测，2006年铜价将会逐渐出现平抑，但直至2006一季度，铜铝价格仍在一路攀升，铜价已升至40000元／吨，铝价也突破20000元／吨。由于钢、铜、铝、塑料等原材料成本占到家电产品总成本的50％以上，因此仍处于价格高位的原材料价格，给下游的家电企业带来了一定的压力。头疼的是，由于中国家电产品现阶段有效需求不足，产品供过于求，市场零售价格难以提高，企业不能通过提高销售价格来转移原材料的价格上涨，所以中国家电业面临的形势依然严峻。