变知名品牌为经济支撑力——对江西省品牌建设的调查与思考

　　近年来，江西各级党委、政府以及各部门积极围绕省委、省政府的战略部署，以工业化战略为核心，以提高竞争力为基本目标，以六大支柱产业为重点，大力推进品牌战略，充分发挥江西在区域、资源和产业方面的特色和优势，积极培育、扶持和发展知名品牌，初步构筑了以知名品牌支撑经济发展、社会进步的格局，使品牌战略成为加速推进江西省富民兴赣的有力措施。

　　随着市场竞争的加剧，企业面临的挑战已不仅来自于产品价格和技术、销售渠道与策略、企业管理与文化，如何加强品牌建设，打造成功的企业品牌，在竞争中形成品牌壁垒和品牌效应，已经成为政府和企业需要认真研究的一项重要课题。

　　如今，国内外一些著名公司和企业已把实施品牌战略作为重要的经营策略，甚至是竞争策略，他们利用品牌抢占和控制市场，提高市场占有率。以海尔集团为例，通过品牌战略的实施，累计获得国家科技进步奖9项，成为世界第四大白色家电制造商，

中国电子信息百强企业之首。2005年，海尔集团全球营业额实现1039亿元。

　　需要强调的是，品牌的核心是自主创新，即通过提高企业自主研发创新能力来提升品牌竞争力，通过自主创新和自主产权支撑品牌。在这方面，华为为国内企业做了表率。作为一家高科技企业，华为在打造品牌的过程中，始终把自主研发创新放在首位，有47%的人员从事自主研发创新工作。为了实施与全球同步的自主研发创新战略，华为除了在北京、上海、南京等地建立了6个研究所外，还在瑞典的斯德哥尔摩、美国的达拉斯、印度的班加罗尔、俄罗斯的莫斯科等地设立了多个研发机构，每年的研发投入占销售收入的10%以上。

　　目前，江西省已有10个中国名牌产品、213个江西名牌产品和25个国家免检产品、9个原产地域产品，并有一大批企业积极投身于创建知名品牌的热潮中。

　　近3年来，江西名牌产品生产企业年销售额以33%以上的速度增长，中国名牌产品生产企业年销售额的增长速度更是高达45%以上，远远高于一般产品的增长速度。

　　目前，江西省虽然培育了一些知名品牌产品和企业，但无论是在知名品牌产品数量、市场影响力和占有率上，还是在企业发展规模、利润水平、劳动生产率、技术研发、产业结构、人力资源和企业管理上，都与经济发达省、市存在较大的差距和不足。具体表现为：

　　名牌产品少，分布不均匀。截至2005年，全国共有中国名牌产品925个，但江西省仅有10个产品榜上有名，只占中国名牌产品总数的1.1%；并且这10个中国名牌产品中主要分布在服装、食品、冶金、家电、光学器材等领域，在饮料、化工、机械、电子、服务类产业中国名牌产品还是空白。同时，部分名牌产品领域还存在着深加工程度低、产品档次低、技术含量低等突出问题。

　　培育自主品牌动力较弱。由于受经济发展水平和体制、机制等因素的制约，江西省企业自主创新和发展自主品牌的动力还不强。一方面，企业自主研发投入严重不足。2005年中国企业500强研发投入占销售收入平均的比重只有1%，比世界500强企业低两个百分点，而江西省知名品牌产品企业的研发投入则更低，远远低于国内外同类行业的水平；另一方面，企业法人争创知名品牌的意识不够。一些企业的法人存在短期和急功近利的行为，创建品牌产品的积极性不高，缺乏做大做强、做优产品的动力和欲望。

　　缺乏具有核心技术和自主知识产权的知名品牌，国际竞争力不强，品牌集聚和辐射力不大，在国内外市场上的占有率还很低。以羽绒行业为例，作为江西省的优势产业之一，由于缺乏国际知名品牌的支撑，2004年江西省羽绒服出口中，90%以上为贴牌加工，自主品牌出口不到10%，利润主要被国外企业占有。

　　高新技术产业总体水平不高，在国内外市场分工中处于价值链、产业链的中（低）端。目前，江西省参与国内外竞争的企业，主要以低成本劳动力胜出；在加工贸易方面，很大程度还处在为发达地区或境外品牌做“嫁衣”的地位。

　　品牌发展还面临一些体制、机制和环境的障碍，尚未形成统一有效、覆盖全省的品牌战略工作机制和扶持政策体系。

　　当前，江西省经济发展正处于关键时期，制造业正面临着一个重要的、历史性的转变过程，只停留在单纯的廉价要素中获取的竞争优势将难以保持长足的发展后劲。因此，在新形势下，以龙头企业为骨干，以体制、机制创新为原动力，以开放型经济为抓手，以实施品牌战略为着力点，优先培养对江西发展水平和结构升级起先导性作用的高新技术产业，并通过标准化培育品牌，通过自主创新和自主产权支撑品牌，通过联合重组整合品牌，通过开拓市场推介品牌，已成为江西省实施名牌名牌的关键。

　　首先，紧紧围绕六大支柱产业，制定符合江西经济特点和企业发展现状的品牌战略实施和发展规划。坚持以信息化带动工业化，广泛应用高技术和先进适用技术改造提升制造业，逐步构建节约型的产业结构和消费结构。

　　其次，依托工业园区，充分发挥产业集群在品牌培育中的积极作用。一方面，加强现有产业集群内的企业与高校、专业研究机构的合作，走产、学、研一体化道路；另一方面，对工业园区企业加速整合、扩容和提升，着力弥补产业链上的薄弱环节，延伸产业链，形成专业化的分工协作；同时，按照经济规律，在区域分工与协作的基础上，选择具有比较优势的产业，加快基础设施、金融支持、技术研发、人才引进、信息服务、行业协会等方面建设，全面营造培育知名品牌的良性机制和环境氛围。

　　第三，加强科学管理，将制度建设和管理创新作为发挥优势的根本手段，从机制上解决经济增长方式粗放型的问题，以培育自主创新能力、打造质量竞争优势为目标，引导产业结构调整和产品升级，促进区域经济协调发展。

　　第四，加强标准化工作，充分发挥技术标准在提高企业自主创新、增强品牌产品竞争力方面的作用，使标准成为江西省走新型工业化道路、建设

节约型社会、提升全省核心竞争力和综合实力的技术保障。

　　第五，以农业标准化为依托，积极打造农产品品牌。依据WTO规则和国际通行做法，建立结构合理、层次分明、重点突出、逐步与国际标准接轨的江西农业标准体系，为农业生产和加工企业实施标准化提供技术支撑。

　　最后，充分发挥政府职能作用，努力形成统一有效、覆盖全省的品牌战略机制和扶持政策体系。包括：建立江西省品牌建设联席会议制度；建立江西省质量奖励制度和企业争创知名品牌的长效激励机制；做好知名品牌规划，引导中小企业信用担保中心和各专业、

商业银行，加大对知名品牌开发、培育和生产企业投产融资的服务力度等。

　　（作者为江西省质量技术监督局副局长）

作者：徐光辉