|
在品牌的形象设计中，品牌设计家们不仅可以利用品牌的词汇含义，通过人们的思维意识的意幻与联想活动，为品牌建立鲜明的个性气质、丰满的内涵形象，而且还可以让品牌词汇通过人们思维意识的意幻与联想活动，使品牌产品变得绚烂多彩、靓丽夺目。甚而变成凝固的诗、跳动的画，从而让品牌产品对消费者充满吸引与诱惑。
“地平线”这个日产汽车的品牌，它仿佛在我们的面前抖开一幅大地刚
露鱼肚白，一轮红日喷薄欲出的画卷，仿佛让人们闻到了晨曦中那微香清新的空气。“浪莎”这个我国的民族品牌，如果不观其字，只闻其声，我们的眼前就会跳荡出海浪、沙滩、蓝天、白云，以及开心惬意的海滩浴场上追逐嬉戏的情景。在这里，“地平线”与“浪莎”虽然没能为品牌塑造出一个内涵形象，但却为我们彩绘出一幅生动迷人的画卷，使我们向往，让我们陶醉。这画卷绝不像工业设计弄出的东西那样生硬，也不像广告图景那样一览无余，它经得起人们的百般咀嚼，经得住无限的遐想与回味。
这种赋诗作画般的品牌设计，是让品牌同消费者的心灵进行沟通，是用美感来引起消费者的好感。这种品牌设计对促进销售的作用不可小藐。一家瑞士名表“百浪多”的销售商对顾客的回访调查显示，90%以上的人对“百浪多”的喜爱是源于它的名字。有许多老人喜欢在安静的时候一边听“百浪多”那清脆的秒针声，一边回忆人生中经历的一次次风浪。而年轻人戴上“百浪多”则会平添几分搏浪弄潮的豪情。与“百浪多”质量、价位、款式相当的瑞士表有许多种，而“百浪多”的消费者只钟情“百浪多”，个中原因不言自明。
如诗如画般的品牌设计，对于建立品牌忠诚的作用同样不可轻视。笔者询问过一些购买香港“一枝红”家具的消费者后发现，一些人原先还是“一枝红”皮鞋的消费者。他们说他们爱“一枝红”这个民族品牌，“一枝红”不仅能让他们联想到“万绿丛中一枝红”这一名句及名句中独领风骚、最为出众的内涵，而且在消费“一枝红”产品时，内心真的能产生出几分独领风骚、最为出众的感觉与自豪。
由此看来，如果你的品牌设计没能为品牌建立起内涵形象与个性气质，那就应该让你的品牌充满诗情画意般的美感，因为品牌的美感度对吸引消费者、促进销售，最终建立起品牌的美誉度与忠诚度，是大有裨益的。 作者：钟春雷
| 
