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■地方经济半月谈■王海坤
近半个月来，受黄金周旅游效应的集中刺激，来自各方的资本难抵“旅游大餐”的诱惑，纷纷向各地方旅游业“投怀送抱”，部分省份甚至黄金周的热潮尚未退下，旅游经济的投资盛宴已经拉开帷幕。
以山东为例，“五一”黄金周86．6亿元的进账让民资和外资同时嗅到了疯狂的味道。在济南，以“水”主题为龙头的旅游项目受到资本方的格外关注，约有30个在建和待建重点旅游项目吸引投资214亿元，其中80％以上是民营资本和外资；在临沂，一些资本大户纷纷找到该市旅游局，查询当地旅游开发项目。统计显示，大约有8．47亿元资本有意投向临沂旅游业，而临沂市也欲借资本之力开打“沂蒙山”旅游牌；此外，在青岛、烟台、威海、日照等滨海城市，休闲度假项目迅速成为资本角逐的焦点。据悉，威海旅游业吸引了140亿元资金，将建胶东半岛规模最大的、以养生文化为主题的休闲度假公园；烟台市吸引了25个项目、160亿元的资金，拟建设中国海洋观光休闲胜地；一些国际资本还瞄上了日照旅游。
实际上，资本青睐各地方的旅游业与本次黄金周显现出的特点不无关系。经过几年黄金周的洗礼，今年的“五一”黄金周，各地方出现了“后黄金周旅游”。有关人士称，此举是“黄金周”在运行多年后更趋于理性的表现。而且，人们发现“黄金周”的概念正在延伸——“后黄金周旅游”使一贯的黄金周“井喷”现象有所缓解，并“制造”了一个出游小高峰。在旅游消费观念的成熟度以及对旅游经济的贡献排在全国第一的广东，旅游黄金周正在变身“黄金月”，出现了节前节后的出游热。这些均使得以“黄金周”为核心的地方旅游业不仅魅力大增，并且前景向好。
对此，部分省份早有先见之明。今年以来，西部省份四川就提出“建旅游经济强省”的目标，并规划了新“五大旅游区”，如：打造世界一流的文化生态旅游精品——川西香格里拉生态旅游区；世界级自然生态及历史文化旅游精品——蜀南竹海石海生态度假旅游区等。该省官员称，到2010年，新五大旅游区的发展目标是旅游总收入达到400亿元以上，加上其他旅游区收入，四川全省旅游总收入将超过1400亿元，旅游外汇收入将超过10亿美元。
而有些省份，特别是经济发展相对滞后、旅游资源良好的省份，旅游业正在步入黄金发展期。随着游客人数和旅游收入一再刷新记录，西藏当地的旅游业“黄金时期”即将到来。这不仅基于青藏铁路和林芝机场等基础设施的作用，更重要的是西藏不同地域的藏民族民俗风情与文化的深厚内涵值得挖掘。目前西藏正致力于打造“世界精品旅游路线”，如：布达拉宫、珠穆朗玛峰、茶马古道、西藏圣地游等，试图将旅游业发展成为西藏最重要的特色支柱产业之一。
面对旅游业发展的良好前景，旅游资源丰富独特的云南省行动更为超前。该省环保局负责人透露，最近该省新增自然保护区77个，专门为当地的珍稀动植物提供“庇护所”。截至目前，云南省自然保护区数量已位居全国第一。
凡此种种，不难看出，不仅资本方对于旅游业热情高涨，就是各地方政府也热度颇高。正如上文提到的山东动辄就上百亿打造旅游项目。作为“无烟产业”和“朝阳产业”，旅游业前景广阔不容置疑，但就现阶段而言，地方旅游“拥抱”资本，双方还都应保持理性，在旅游项目的开拓和选择上要符合当前中国旅游业发展的客观规律。通常情况下，旅游消费自身发展的规律是：观光游——休闲游——度假游。权威观点认为，中国旅游消费目前仍处于观光游阶段，在未来三至五年内还将处于这一阶段。正如中国旅游文化资源开发促进会副会长魏小安所说的，中国的旅游观光产业已发展到中期阶段，但休闲产业仍处于发展初期，两个不同阶段的叠加表现为观光类休闲仍然是休闲主体，主要对应的也是大众需求。
因此，能够提供观光产品的景区投资价值较大，也相对符合大众需求。当然旅游投资也应关注个性化需求趋势，制造的旅游产品也要顺延从观光型为主向观光与休闲度假、商务、会展等综合型旅游转变的趋势。
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