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中新社北京五月十二日电(记者赖海隆)“擦亮金字招牌――中华老字号传承与创新系列活动”即将在京启动。中华老字号工作委员会常务副主任王耀十二日在为此举行的新闻发布会上称，这项活动旨在使中华老字号企业中培育和发展一批有自主知识产权、有国际竞争实力的著名品牌。
全聚德集团董事长姜俊贤在新闻发布会上说，在老字号品牌上凝聚的是几百年来几
代先辈们创业的心血，在经济全球化和市场竞争日益激烈的今天，如何创造性地整合老字号丰厚的经济文化资源，走出有中国特色的品牌发展之路，这是摆在老字号企业面前无法推卸的历史责任。
据知，北京目前有近三百家老字号企业。由于历史原因，在城市化进程和日趋激烈的市场竞争中，有部分老字号企业面临着一些困难和问题。如弘扬和传播传统文化价值、挖掘品牌价值不够，规模偏小，体制陈旧，组织化程度低，产品、工艺科技含量不高，知识产权保护不力，市场开拓能力较差等。
此项活动将由《品牌故事》策划传媒产业机构用两集大演播室的篇幅，集中当今所有关心老字号发展的业界人士、传媒巨头、品牌专家，以及消费者的代表，结合一些具体案例，就重新擦亮金字招牌的话题进行深入的探讨。节目将由著名相声表演艺术家姜昆主持。
该活动是由中华老字号工作委员会、北京老字号协会共同主办，由中国全聚德集团、《品牌故事》策划传媒产业机构共同承办的。
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