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安利、天狮为代表的直销公司登上中国慈善榜已经不是第一遭了，一直以来碍于身份的不明朗性，慈善事业多年来都是几个大直销品牌在社会形象上的主要投资方向。经过这么多年的培育，几大直销品牌公司先后建立起与各大慈善机构的长期联系或者自己的慈善基金会，在公益事业上的贡献也为越来越多人所目睹，在业界以及管理机构中都留下了良好的印象。
但是仅仅依靠大品牌直销企业个体的慈善作为，并未能帮助整个行业或者企业本身得到更多的社会消费者认可。对于那些与直销行业没有太密切接触的人们来说，安利、天狮、雅芳等只是代表着一个品牌、一些产品，就如其他的知名品牌一样，不会认识到企业背后的行业是怎么一回事。然而正如社会反馈的那样，一旦出现非法传销、夸大等不良因素，大家都把矛头指向直销行业，大环境对行业缺乏信任，作为行业中的一分子，各大直销品牌公司也不见得可以置身事外。
时值直销行业从模糊走向清晰的合法化阶段，借此机会重塑一个清晰的行业社会形象也是相当重要的。各大直销品牌公司这么多年在慈善事业上的发展经验、与传媒以及忠实顾客间的紧密合作，都可以拿来作为打造形象的法宝。即使是从企业的角度出发，宣传自身品牌和产品的同时带出正确的直销行业信息，对整个行业的形象建构也是一种不错的选择。毕竟企业不可能脱离行业独立生存，行业声誉提高了，企业自然会收益。（陈劲虹）
（侯颖／编制）
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