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■本报记者张海生通讯员王志荣
“嘉兴市秀洲区实施品牌战略，提升农产品市场竞争力的具体做法，值得各地借鉴。” 前不久，浙江省副省长茅临生对嘉兴秀洲区实施品牌农业作出了上述批示，并拟送浙江省十一个市政府参阅。
地处长三角区域经济开发较热的嘉兴秀洲区，是如何把握工业和农业的发展？品牌农业又有哪些特色？日前，中国经济时报记者在秀洲区作了采访。
秀洲区副区长薛佳平在接受中国经济时报记者采访时说，近年来，该区以提升农产品市场竞争力为目标，深入实施品牌战略，全面提高了农产品的市场知名度和占有率，极大地促进了农业生产效益的提高。截至目前，全区已有绿色食品品牌2个，省级无公害农产品基地16个，国家无公害农产品品牌14个，省级标准化生产基地3个，通过国家原产地标记注册1个，通过ＩＳＯ9001质量管理体系认证1个，12个农产品制定农产品标准37个。全区共有品牌农产品21个，省级著名商标1件，市级著名商标5件，市级名牌产品9个。
据了解，秀洲区集聚人力、物力、财力，重点培育发展精品西瓜、三园鸡、蜜梨、苗木、青鱼、雪菜等优势产业，促进了产业向规模大户和专业区域集中，并对核心示范园区建设集聚产业成效明显的补助3－5万元，对发展新型设施农业每亩补助500－1000元，对种养有特色、示范带动能力强的专业大户每户奖励2000元，对主导产业突出的专业村奖励5000－10000元。
通过政策引导和扶持，全区农业已初步形成了特色优势产业为主导，区域化布局、专业化生产、集约化经营的产业新格局，为创牌奠定了坚实的产业基础。截至目前，全区共发展名优瓜果3．5万亩、优质家禽516万只、花卉苗木3万亩、无公害蔬菜6万亩、生猪80万头、高产桑园5万亩、名优水产品基地5万亩，并形成了三大专业生产特色镇，“浙江省十大新兴花卉乡镇”——新塍镇、“浙江省青鱼之乡”——王江泾镇、“浙江省蜜梨之乡”——洪合镇。
怎样来协调工业和农业的发展？对此，薛佳平说，秀洲区在城乡一体化进程中，工业和农业的发展不是对立的矛盾，而是一二三产业的融合发展。一是通过土地整理和建设用地的复垦，来确保可耕地的动态平衡。二是技术创新，一方面在培育和推广新品种上加大力度，提高单产的产出率，实现总量平衡；另一方面引进“新三资”（外资、民资和工商资本），发展农产品加工，休闲观光农业等农业经济产业链。
品牌农业的发展壮大，产业主体是关键。秀洲区除了对区级农业龙头企业进行设备改造，新品种、新技术推广和新增贷款额给予贴息扶持外，还积极鼓励农技服务中心、供销社、龙头企业、专业大户领办农民专业合作社， 对当年新办的农民专业合作社补助1万元启动资金，对当年新办的农民专业协会补助3万元启动资金，对运作规范、带动能力强的示范专业合作社给予3万元奖励。通过不断的培育，全区已发展农民专业合作社23家，其中二家还分别被评为省级示范性专业合作社和省级优秀专业合作社。
一个品牌要被市场接受，不仅要注重产品质量，还要加强品牌的宣传，扩大品牌的知名度。该区鼓励创办营销窗口，对在周边城市设立农产品销售窗口的每个补助1万元，目前全区已在华东地区建立优质农产品销售点20多个，并全面启动秀洲区绿色农产品展销中心，为展示全区品牌农产品搭建了平台。对统一组织参加国内外农产品展示展销的单位，补助一定额度的摊位费及参展费用；对获得市以上名牌产品、著名商标给予奖励，对宣传本地品牌制作永久性广告牌的给予制作费用50％的补助。2005年共组织16家农业产业主体参加省、市农业博览会。在嘉兴市上海农产品展销会上，秀洲区农产品达成沪嘉农业合作项目4项，签约金额2．1亿元；在浙江省农博会上，“杨溪”生态鳖、“南湖”水果、“嘉荷池青”青鱼干、“丰禾”西瓜、“王店”三园鸡5个农产品夺得金奖。
秀洲区农产品品质的提升，也带动了休闲观光农业、农业的第二产业和第三产业的发展。
采访中记者了解到，五一黄金周期间，位于秀洲区王店镇的嘉兴市圣莱特休闲农庄内每天热闹非凡，嘉兴本地和周边的游客纷纷慕名而来。来垂钓的、吃农家菜的、休闲观光的市民络绎不绝。圣莱特休闲农庄经理孙新杰在接受本报记者采访时说，我们试营业还不到半个月，而每天接待的游客均在数千人左右，平均日营业额超万元。他说，圣莱特农庄总规划面积在550亩，一期工程将结束，二三期也将紧跟而上，总投资在2800万元。据悉，秀洲区现有27个农业休闲项目。
薛佳平告诉记者，“十一五”期间，秀洲区将积极发展都市型农业。一是建设绿色农产品生产基地，二是培育优质农产品加工集聚地，三是打造城乡居民观光休闲地，四是构筑名优农产品销售展示平台。
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