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本报讯记者韦莉报道：美国迪士尼公司5月8日宣布，该公司将结束与麦当劳公司长达10年的营销联盟关系。不过，两家公司都否认此举与人们对“快餐可能导致肥胖”的担忧有关。
营销联盟合约于今年底终止
两家公司当天分别发表声明，宣布了结束双方营销联盟关系的决定。麦当劳公司负责公关业务的副总裁杰克·戴利说，麦当劳与迪士尼长达10年营销联盟关系的结束是出于双方各自的经济原因。他否认了前不久《洛杉矶时报》一篇报道的内容，该报道称迪士尼准备放弃与麦当劳的合作，原因是不想和所谓的“垃圾食品”有关系。
迪士尼公司当天在宣布结束联盟关系的同时也否认了这种说法，强调两家公司仍保持着友好关系，并表示，过去10年两家公司的合作一直是积极的，迪士尼即将推出的《汽车总动员》和《加勒比海盗》两部续集电影也将得到麦当劳公司的支持。
迪士尼表示，在两家公司营销联盟合约于今年底终止之后，迪士尼将与麦当劳发展一种更灵活的、非排外性的合作关系。
麦当劳公司当天则声称，它正在与迪士尼协商延续伙伴关系的可能性，包括将麦当劳快餐店设在迪士尼主题公园等。
以利益为基础没有“永恒”
终极（广州）营销策划机构董事张德华认为，迪士尼与麦当劳宣布结束营销联盟关系应该是出于两点原因：一，合作疲劳。婚姻追求的其实不只是“白头偕老”，更追求一定的新鲜。麦当劳与迪士尼的合作是基于共同的理想和盈利追求达成的商业联盟，双方的营销联盟从推广成本、创意共享、强强联合层面来看是非常成功的组合，因此也曾经被传为佳话，并被更多的企业借鉴，如联想与可口可乐。但婚姻尚且存在“审美疲劳”，何况是以利益为基础的商业合作。二，难以持久共振。通常，合作如果停留在书面计划层面，停留在理论范畴，也许都是完美无瑕，一旦付诸执行，种种细节很快就会表现出来，甚至不可预料的种种矛盾顿时成为合作的绊脚石。两个巨无霸企业的联合，如果在一些细节层面存在差异思想或投入收益不平衡的情况，任意一方都会感觉“怪异”，因此，双方的离合必然是时间问题，也必然没有“永恒”一说。
（子琦／编制）
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