彩电整机企业“杀”入芯片领域

　　近几年，国内彩电整机企业纷纷向上游走，进军芯片领域，这不仅让彩电整机企业有了摆脱产品同质化带来的低水平价格竞争的希望，而且还能提升其赢利能力，掌握核心技术。

　　契合市场实际需求

　　彩电整机企业涉足芯片领域有其内在的需求。一方面，彩电整机企业积极参与上游 产品的研发，可以解决彩电整机设计与彩电专用芯片研发“两张皮”的问题。因为彩电业的未来完全由集成电路决定，不做专用芯片的研发，只能完成简单的组装，产品难以避免同质化。另一方面，切入芯片领域能够提升国内彩电企业在产业链上的地位，提高产品的附加值。

　　海信信芯科技有限公司常务副总经理战嘉瑾说：“整机企业现在的生存压力非常大，大家都渴望着向上游拓展，摆脱利润水平低下的窘境。”长虹技术部负责人也表示长虹进入芯片设计，是由于彩电利润太低。

　　国外同行给国内整机企业带来的外部压力，也是彩电整机企业介入芯片开发的重要原因。国外大型彩电企业都有自己的芯片设计队伍，他们经常把一些过时的技术与芯片捆绑在一起卖给我们。当我们的发展不影响其利益时，他们允许并鼓励我们使用他们的芯片；但当我们的发展影响其市场利益时，他们随时可以拿起侵权这根“大棒”与我们交涉。

　　另外，由于语言和地域的隔阂，中国公司在芯片开发和应用阶段得不到国外厂商很好地支持，造成了“国外一代芯片、国内一代整机”的局面。整机企业为了走出这个困境，也有必要进入芯片领域。

　　TCL集团多媒体电子事业部营销总监韩青谈及TCL建设“TCL-Genesis数字视频联合实验室”的原因时说：“和国外著名IC厂商在芯片领域进行合作可以借助对方在技术上的优势，更重要的是可以利用中国很强的应用开发能力制作出更适合国内彩电企业实际需求的芯片产品。”

　　产业化能力日渐提升

　　整机企业在做出芯片、解决了从无到有的问题之后，就需要尽快了解芯片领域自身运作特点和规律，加速芯片的产业化进程。这是整机企业在芯片领域能否获得成功的关键所在。

　　杭州国芯副总经理张明表示：“芯片设计与组织整机生产有很大的不同，在技术的持续积累、人员的激励机制、资金的投入幅度与回报速度等方面，会与整机企业原来所熟悉的一套有较大差距。所以这些已经切入芯片设计领域的整机企业要投入更多的精力去了解和把握芯片设计自身的特点和规律。”

　　战嘉瑾说：“海信的‘信芯’已经开始大量生产，正处在整机大规模应用阶段。同时海信集团也不是无条件、无原则的选择‘信芯’。在海信集团内部我们还是需要和国外芯片巨头的类似产品进行竞争。由于‘信芯’在性能上有自己的特色，技术支持力度大，综合成本低，所以海信整机才选用‘信芯’。”

　　长虹近期开发出的“虹芯”系列中的一号、二号产品开始逐步实现量产。“虹芯三号”网络数字音视频处理SOC芯片、“虹芯四号”数字高清图像自动处理专用芯片，也已进入最后测试阶段，很快将陆续投产。

　　投资方式可以更灵活

　　彩电整机企业进入芯片领域，除了技术因素之外，还要充分考虑到芯片设计、制造所需要的巨大投资。一款芯片的成本经常都是以百万美元为单位来计量的。这对利润微薄的彩电整机企业而言是一笔不小的负担。所以整机厂商在投资芯片领域的方式上要灵活掌握。

　　首先，为了节约成本同时减少重复开发费用，各个整机厂商可以联合起来共同进行投资。他们互相之间还可以进行授权，减少使用费用。

　　其次，可以采取和专业芯片企业合作的方式进行共同开发。这样既能减少开发成本，又能降低开发的技术风险。专业芯片厂商自身也有和整机厂商进行合作的需求，张明说：“芯片设计公司与整机企业必须紧密合作，才能推出适合市场需求的芯片产品。从芯片设计开始阶段的SPEC定义到芯片产出后整机方案的开发，都需要在与整机企业全面合作的过程中进行。对于高端芯片的设计，没有整机厂的支持，不了解整机厂的需求，就不可能推出成功的芯片产品。”

　　第三，在国家大力提倡技术创新的大环境下，积极争取国家的资金支持也不失为一种好的解决办法。

　　动“芯”录

　　海信：“信芯”采用0.18微米CMOS工艺，内部集成了近200万个逻辑门，700多万个晶体管，达到了百万门级的超大规模集成电路设计水平。这款芯片陆续已获得30多项专利，其中发明专利9项。

　　长虹：目前全球仅有两家公司具备像“虹芯一号”这样的数字自动会聚芯片的设计生产能力。一块该类芯片国际售价在10美元左右，而长虹成功开发出来的同类芯片成本下降至10元人民币。“虹芯一号”数字自动会聚芯片和“虹芯二号”数字智能遥控芯片已经进入了量产阶段，开始了大规模商用。

　　厦华：从2003年起，厦华公司就与国际专业芯片厂如Pixel－works、ZORAN等纷纷组建了联合实验室。这些联合实验室产生的知识产权都归厦华所有。

　　TCL：TCL在2004年就和GenesisMicrochip公司合作成立了“TCL—Genesis数字视频联合实验室”，并在随后推出了DDHD数字动态高清芯片。

　　海尔：北京海尔集成电路是目前国内惟一一家能够提供从信源解码到信道解码以及整体解决方案的数字电视芯片供应商，可以提供DVB-S、DVB-C、DVB-T的关键芯片和完整解决方案。

　　观 点

　　争取上游地位很明智

　　□ 宋 宇

　　近几年，一些国内大的消费电子和通信整机制造厂商，纷纷向芯片领域延伸，依托整机打造芯片设计，从目前整机企业相对微薄的利润和在核心知识产权上的窘境来看，向上游走是一个明智的选择。

　　与前几年众多投资涌向芯片业以期获得高额回报不同，现在他们更看重的是与自身产品升级息息相关的芯片设计。

　　目前，涉足芯片设计领域的国内整机制造企业集中在消费电子和通信领域，这是这两个领域本土厂商实力不断增强的一种表现。

　　以彩电行业为例，本土整机厂商由于芯片设计等核心技术环节的缺失，不得不一直徘徊在低成本、同质化的恶性竞争中。然而，随着国内劳动力成本上升和专利使用费用的增加，本土整机厂商原先具有的成本优势也变得越来越不明显。数字电视市场的兴起则为本土整机厂商提供了新的竞争机会。与传统电视领域不同，数字电视领域由于刚刚起步，无论是整机技术还是芯片技术方面均尚未形成一家或几家独大的竞争局面，而且由于产品更新换代速度快，也使得本土厂商有更多的市场进入机会。整机企业只有在芯片等核心技术方面掌握主动权，才能在新一轮的竞争中摆脱价值链末端的不利地位。因此，对于国内家电整机制造企业而言，纷纷选择这一时机进入芯片领域，既是无奈之举更是明智之举。

　　从当前整机企业进入芯片设计领域的模式来看，大致有三种：第一种，如海尔、海信等，以

自主研发为主、独立建立自己的芯片设计公司或研发机构；第二种，如TCL等，有选择地与国外大公司进行技术合作，建立联合实验室；第三种，投资独立的芯片设计公司。

　　从全球来看，整机制造企业设立自己的芯片部门是许多大企业的成功做法。一些规模较小的整机企业在选择切入芯片领域的模式时，要充分考虑企业自身的情况和我国芯片设计产业的发展现状。从这一角度来看，第二种、第三种模式也不失为有效的发展模式。

　　IC设计业应加强与整机联动。从根本上来说，大型电子整机厂商涉足芯片领域正是对中国本土IC设计业发展模式的一种探索。实际上，整机厂商纷纷进入芯片行业恰恰反映了现阶段我国IC设计业发展中存在的突出问题，即IC设计与整机设计之间缺乏良好的联动机制，相当多的IC设计企业由于自身定位限制以及相关设计人才的缺乏，长期游离于整机产业链之外，自身难以发展壮大，甚至还存在生存问题，顺带也导致了整机企业难以借力。

　　与终端产品不同，IC产品不仅仅是一种产品，更重要的是一种服务，是一种合作，在合作中透彻了解整机企业的需求，才能使IC设计企业的产品真正服务于整机产品性能升级。从国际电子整机企业

半导体部门的成功经验可以看出，与整机企业的密切合作是芯片设计企业成长、壮大的关键。

　　整机企业涉足IC设计业将成为带动我国IC设计业发展的重要力量。一方面，中国拥有巨大的整机需求市场，将有力带动对IC产品和IC设计的需求；另一方面整机企业的主动介入将进一步完善整机企业与IC设计企业之间的联动，培育和带动中国本土IC设计企业的迅速壮大。

　　（作者为赛迪顾问半导体事业部分析师）

作者：杨庆广