超女与创意经济

　　新一届的超女电视大赛又开始了。不少人在从文化的角度关注这个活动的同时，也很关注它的经济方面。上一届“超女”上演了一场财富传奇：1400万的节目冠名收入、7场总决选2000万的广告收入、3000万元的短信收入；湖南电广传媒股价市值上涨1.24亿元；赞助商蒙牛实现2.5亿元纯利。假如把超女财富链上价值全部计算起来，无疑是一个很大的数字。今年的超女大赛会延续这个财富传奇吗？这是很有可能的。

　　超女向人们示范了一种新的经济形态，这就是“创意经济”。所谓“创意经济”，无非是说，由于一个很好的策划，带来了巨大的经济利益。在创意经济当中，创意所发挥的作用极为巨大，几乎是影响成败的决定性因素。显然，这样的经济奇迹主要发生在文化产业的领域。

　　在超女大赛中，短信投票这一方式，使新一代的文化购买者获得了创造历史的真实感受。因此他们全情投入，不遗余力。在超女这创意中，短信投票是极为关键的环节。传统的明星营销模式是极力地推销某个人，而超女活动却推举了某个人，这个人一开始就是自己的领袖和代言人。

　　超女用这种手法找到了最广大的支持者。没有这一庞大的消费人群，所有的财富价值链是不可能出现的。