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记者 邱登科
在欧洲发生我国游客因穿戴假名牌体育用品被罚一案，引起诉讼颇多。有一点被忽视的是，为什么本土体育用品很难获得消费者青睐？宁愿冒被处罚或被歧视的危险消费国外的强势品牌？
一个出自昆山的运动鞋品牌———多威，让人对这个问题多了一层思考，因为多威的鞋盒里，居然附了一本老板唐明生自撰的小册子，内容是他对为人处世的感悟，用语浅显，亦诗亦文，事例生动，风格很像流行于清末民初的菜根谭。“艰苦创业十年整，历经苦难知多深？吃了上顿无下顿，岁末年底如坐针。体育众友把手伸，才有今日冬转春。丰衣足食不忘本，何人助我牢记恩。”这首作者自题为《不忘本》的小诗后面还附有作者的注释，解释说十年前该企业产品走向低潮，上海一个退休的朋友建议他从生产劳防鞋改为生产田径专用鞋，迈出创业的第一步。“烧香不能只去富庙，更应该去穷庙”，“再好的子女所能孝敬父母的也比不上父母为子女所付出的三分之一”，“连父母都不孝敬的人，不值得和他做生意”，“最难忘小时候上学的第一课书：农人忙、农人忙，不是农人天天忙，哪里来得有食粮？”……这些诗句均摘自这本小册子的第二部分“信仰与为人处世”。
后来有机会见到这个老板，发现他是一个身材极矮小，且极不善言辞的人，与这本小册子的内容一样的忠厚老实，对着人，只是默默传递着一种和蔼善良的诚意，一种承载着传统的忠孝礼义的卑谦和憨厚。
突然想到文章开头提到的事。抛开质量的差异不谈，仅鞋子所传递的信息，一定远远超过鞋子本身。
多威老板唐明生可能没有意识到这一点，没有考虑过采取与世界强势品牌进行差异化的文化信息传递，但他做到了。并且实际上，鞋子穿在脚上与大品牌没多少区别，只是更贴脚，更轻快。
多威的做法让人看到了挑战世界强势品牌的希望。
（金陵／编制）
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