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本报讯记者韦莉报道：“黄金周”的概念早不再局限于旅游，结婚逐渐成为近年黄金周的新主角。据民政部等部门的最新统计显示，中国每年有近1000万对新人喜结良缘，全国每年因结婚产生的消费总额已达2500亿元。然而，家电作为婚庆消费中的一大项，与其他配套行业相比却一直落在了后面。据调查，新婚新居人群的家电消费量约占整个家电市场的30%左右，市场容量巨大。
黄金周婚庆热潮催生家电巨大市场
据往年五一家电卖场促销活动而言，家电卖场人潮涌动，销售额更是成倍增长，有些卖场一天的销售额比以往一个月还多。记者在采访中发现，有为数不少的消费者买家电用于结婚和布置新房，更有一些消费者将家用电器作为朋友的结婚礼物。
据国美电器的有关负责人介绍，把家电作为结婚礼物现已逐渐成为一种社会风气，像液晶电视、冰箱、洗衣机、空调等大家电也在选择之列。“相对大家电昂贵的价格来说，一些时尚小家电就更容易被消费者选购。现在的小家电品种丰富，选择余地大，而且价格低廉。如豆浆机、榨汁机等逐渐步入了婚庆礼品的行列。”
新婚、新居自助餐 国美巧抓婚庆商机
据悉，国美电器正是敏锐地发现了这一商机，精心为新婚、新居的人群准备了一份假日大宴———国美新婚、新居自助餐，最大限度地满足黄金周新婚和搬入新居的消费群。
而且，国美此次为打造“新婚、新居自餐助”全新的营销品牌，投入了大量的资金及厂家资源。在国美家电“自助餐菜单”中，不仅包括传统的电视机、空调、冰箱、洗衣机等大件黑色家电和白色家电，时尚新潮的微波炉、咖啡机、吸尘器等小件家电也挤进了“菜单”行列，基本涵盖了日常生活所需要的各类家用电器及全型号。
在服务上，国美推出了自助式消费，向购买成套家电的市民提供符合他们口味的“套购”方案，并提供特殊的售后服务待遇，让消费者省时省力省心。
“新婚、新居扮靓，打造个性、现代家居生活。我自有我主张，国美家电任我点。”这是此次国美“五一”提出的全新营销口号。据了解，活动期间，消费者还可凭2006年《结婚证》或《房屋认购书》购买家电，再获得国美送出的精美贺礼一份。
业内专家认为，国美电器抓住了这个市场机遇，也为整个家电行业进行营销提供了一个新的思路，其意义超越了一般的家电促销活动。细分市场战略的实施可以避免行业的恶性同质竞争，也有利于各品牌建立自己的核心竞争力，这对整个行业的良性发展都大有裨益。
(观宇/编制)
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