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发挥品牌优势 创新经营方式
商务部3年内重定千家老字号
近日，商务部印发了《关于实施“振兴老字号工程”的通知》，将从今年开始，在全国范围内实施“振兴老字号工程”，通过重新认定、政策引导、文
化宣传等多种手段，指导老字号企业继承和发展传统技艺和文化，创新经营方式，利用品牌优势，实现新的发展。
据不完全统计，目前我国共有各类老字号5000多家。这些老字号企业历经家族所有、公私合营、国家所有等多种体制转换，在竞争日趋激烈的市场经济条件下，面临网点流失严重、体制转换困难、人才缺乏、创新不足、知识产权保护不力、市场开拓能力较弱等困难局面。除全聚德、同仁堂等少数老字号企业通过改革创新发展成为享誉国内外的著名品牌外，其他大多数老字号企业生存艰难。
为恢复、发展和振兴老字号，商务部拟在全面收集整理老字号资料的基础上，利用3年时间重新认定1000家“中华老字号”。
商务部将组织各地商务主管部门对全国老字号现状进行普查，全面掌握老字号的发展情况，编写《老字号发展报告》；综合运用文字、录音、录像、数字化多媒体等各种方式，全面收集、记录老字号发展史料，建立健全老字号档案。
同时，商务部将组织制定《“中华老字号”认定规范》，并依此开展“中华老字号”的认定。今年拟认定200家“中华老字号”，并以商务部的名义授予牌匾和证书。所有符合条件的老字号企业都可以进行申报，经原有关部门认定的“中华老字号”也要参加申报，一视同仁，择优认定。
为促进老字号振兴发展，商务部还将会同相关部门研究制定《促进老字号振兴发展的指导意见》，在老字号企业体制创新、网点和知识产权保护、融资信贷、技术创新、发展现代流通方式等方面做好支持引导。同时，商务部还将会同有关部门研究制定《中华老字号管理办法》，加强对“中华老字号”的法制化和规范化管理。
此外，商务部将组织各地开展老字号的宣传活动，制作并发行老字号电视宣传片和丛书，集中编辑出版一部精美的老字号宣传画册，挖掘和宣传老字号传统文化和品牌内涵。专门举办中华老字号发展论坛，组织研究交流老字号发展经验，支持和鼓励老字号参加各类品牌展会，在全社会营造保护老字号、发展老字号的良好氛围。 作者：刘伊婷
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