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每一年《Business2.0》杂志都会举办一次评奖，评选当年一批具有代表性的市场营销项目，奖励他们独特的创意和成功的市场推广运动。2003年的品牌再推广大奖出乎意料地颁给了一个似乎“鲜为人知”的啤酒品牌，而且只是纽约当地的一个啤酒品牌。这家生产“莱茵金啤”的地区性公司，与世界闻名的联合利华和迪斯尼等大公司一起登上了领奖台。
其实，这个表面上名不见经传的啤酒公司有着一段极其辉煌的历史，若是问及那些
上了年纪的老纽约人，他们说不定还能哼上一段当年的歌谣来凭吊逝去的岁月。莱茵金啤最早起源于欧洲的莱茵河畔。大约在1840年，已届中年的塞姆·李伯曼在德国的路德维希建立了莱茵金啤的第一个酿酒厂，然而当他开始准备在德国大干一番的时候，整个欧洲的政治形势开始动荡，迫使他的三个儿子在1850年前后离开欧洲，迁往美国。于是，莱茵金啤的主要生产从德国转到了纽约。塞姆的小儿子约瑟夫在纽约的布鲁克林区盘下了一家小型酿酒厂，并且将自己全家安在了布鲁克林区。当时布鲁克林区有很多家小型酿酒厂，市场竞争相对来说还是很激烈的。但是，“酒香不怕巷子深”，凭着深厚的家庭传统和酿酒技艺，李伯曼兄弟的酿酒厂很快就脱颖而出。一年不到，他们就自己建立了一个全新的大型酿酒基地，并在此基础上逐步扩展起来。几年不到，李伯曼兄弟生产的啤酒已经在纽约这个大都市闯出一片天地来了。三兄弟勤勤恳恳地经营着这一事业，大儿子享利是酿酒专家，二儿子查理主要监督酿酒工程和建设，而小儿子约瑟夫则主管财务。就这样，他们一代又一代地延展着这个家庭企业。
20世纪20年代，美国实行禁酒政策，生产和销售酒类成了不合法的生意。不过值得庆幸的是，李伯曼兄弟们通过生产柠檬水和所谓的“类啤酒”（一种喝上去像啤酒，但没有人会真正喜欢，只能在困难时期滥竽充数的饮料）渡过了难关。等到罗斯福总统宣布禁酒结束时，李伯曼兄弟迅速重新开始酿造真正的啤酒，并且为莱茵金啤打出连他们自己都没有想到的、极高的知名度。
学营销：一个有着100多年历史、销声匿迹20多年的老品牌为什么能逐渐复活？行家认为，莱茵金啤的成功是因为挖掘了一个还未被人发现的市场。没有想不到，只有做不到。只要通过合适的方式，选择合适的时间，任何目标都能达到的，这里需要的仅仅是一点智慧和勇气。
（紫／编制）
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