沪商家争打“快乐消费”牌

　　本报讯（记者王原）五一黄金周即将来临，记者从业内获悉，今年黄金周沪上商家开始瞄准体验式快乐消费中的商业机会，对传统的体验式营销模式进行有力地突破和创新。

　　今年五一节日期间，世界知名的杜莎夫人蜡像馆将在南京路新世界城亮相，加上已营业的华威电影乐园、喜满客KTV等项目，该购物中心自身的揽客能力十分强劲，但是新世界城依然预备4月30日推出“欢乐家庭节”。

　　引人关注的是，今年该商城不仅针对上海本地顾客，而且还面向江、浙等众多外地顾客，推出了针对新婚夫妇的“喜礼卡”，实行会员待遇。

　　事实上，这种快乐营销的理念得到了沪上不少商家的认可。据长宁区经委介绍，今年五一期间，中山公园商圈的多媒体生活广场，将举办“动漫

嘉年华”，为上海100多家动漫爱好者社团首次提供快乐玩耍的平台。同时，四川北路商业街五一期间，部分商家也计划开门时刻送顾客小礼物、整点时刻拍卖、抽奖等即兴娱乐活动。

　　对此，业内专家分析认为，“这些商业活动已经淡化了商业销售的色彩，一改传统零售商在商言商的形象，而是注重以人为本，推行大家庭式的愉悦营销。”