|
当一个社会、一个行业，或者一个企业的发展步入了相对平稳的成熟期，对管理系统的整合，就成为了提升发展效率并为新的爆发进行环境准备所采取的必然选择。中国广告业目前急需的正是这方面的工作。
本期，我们独家刊登了官方公布的《2005年中国广告业统计数据报告》。报告显示，中国广告行业增幅趋缓，行业分化加剧。2005年广告营业额达1416.3亿元，比上年增加15
1.7亿元，增长12.0%。最耐人寻味的是，广告整治行动影响最大的户外广告业，在媒体数量下降的背景下，实现了经营额快速增长。业界曾经对整治行动中出现的一些问题有诸多抱怨，而事实表明，整治行动有助于规范市场环境、优化市场资源。动手术，难免要出点血，要经受些痛苦。但从长远角度看，则是解决顽症的根本性对策。
2005年，中国广告市场经历了近30年来规模最大、规格最高、打击力度最强的一次国家专项整治行动。本期专题《2005广告监管重拳出击！》，我们刊发了国家工商行政管理总局副局长刘凡、广告监管司司长屈建民以及中国广告协会秘书长时学志的署名文章，在肯定前一阶段成绩的同时，表述了“打击违法广告”的必要性、紧迫性和长期性; 刊发了2005年广告市场专项整治报告、2006年打击虚假违法广告的主要任务，对2005年全国严重违法广告进行曝光，并逐个行业分析了违法广告的违法特性和不能触犯的法律“禁区”，提示广告经营单位、发布单位以此为戒; 我们还向消费者介绍了鉴别虚假违法广告的特征，以免受骗上当; 我们还重点推出上海、浙江、江苏、广东等省市工商局广告监管处的处长介绍地区监管经验。
对于广告人而言，政府的监管整治行动既是一次对企业经营管理能力的考验，同样也是一种市场机遇，户外广告业者的努力成果也验证了这一点。只要中国广告业整体在发展，市场机遇就会不断涌现。而能否把握好机遇，同样体现着广告企业的管理水平。本期独家观察栏目刊发了一组有关博客营销的文章。自从新浪推出名人博客，徐静蕾的博客在100天内超过了1000万的点击量，并引发了博客所有权和收益权的讨论。作为Web2.0时代产物的博客媒体，也因此得到了前所未有的关注。当机遇出现的时候，总是伴随着各种争论，这已经是一种规律。拨开云雾见日出，方能显出营销高手的智慧。
本刊编辑部
| 
