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不久前，一名赴欧洲旅行的中国游客在法国机场出了点窘事儿。其所背的“阿迪达斯”运动包经法国海关“品牌督察员”检查，被认定为冒牌货，当场被没收。这事在国内引起了不小的反响，大型旅行社纷纷提醒国内游客不要穿戴假冒名牌产品出国旅游，以免在海关被查没并受重罚。
那位拎着塑料袋在法国大街上观光的中国游客虽没有挨罚，但我们可以想象，这位
同胞此番异国之旅，肯定是乘兴而去，败兴而归，那是相当的不爽。不光他不爽，许多中国人听到这一消息后也非常不爽。然而，仔细想想，人家为什么不让我们爽？因为我们已经让人家不爽了好多年了：包括法国在内的欧盟各国对于本土名牌在其他国家遭假冒的现象真是到了忍无可忍的地步，他们没办法在全世界范围内打假，更不可能跑到别人家门口去打假，只能用重罚的手段来守住底线———不让假名牌进入自己的国家。不可否认，中国是比较大的目标。我们对此首先要表示理解，在不违反国际惯例的情况下，这是他们的自由，同时，这也是对我们的警醒。
在我国一些地区，假冒世界名牌产品的问题仍相当严重，以至于有些国际品牌把打击假冒产品当作进入中国市场的成本之一。外国一些进入中国市场的品牌企业不得不单独成立打假部门，走南闯北进行打假。有的品牌面对铺天盖地的假冒产品防不胜防，打不胜打，无奈之下只好暂时放弃中国这个大市场。
我们知道，名牌产品的相对高价位，针对的是少部分消费人群，其贵为名牌的高价基于独特的产品设计、少量的市场投放、精心打造的产品品质以及多年累积的品牌文化，一旦被仿冒而沦陷于大众产品之中，其在高端消费人群中的威信必然要大打折扣，且假名牌品质的低劣也影响着原有品牌的信誉。由于某些知名品牌在一定程度上可以代表国家形象，体现国家利益，作为本国政府，当然要采取切实行动来保障自主品牌的利益。据法国精品行业联合会荣誉执行代表刘钊透露，依据法国相关法律，出入境时携带假冒名牌产品5件以下的予以没收，5至10件的要追加罚款，10件以上的会被视为制售假冒产品，将会被送法庭审理。制裁最高可被处以30万欧元的罚款并被判3年监禁。与法国相比，意大利的打假更为严格。意大利的所有景点都会有警察、宪兵、海关官员和便衣巡逻检查，对于购买和使用假冒名牌产品的人员，单件即处以最高1万欧元的罚款。
既重视打击制假售假者，又重视打击购假用假者，这是欧洲打假值得我们借鉴的地方。一直以来，我们提到假名牌，好像都是生产者的问题，政府相关执法部门、名牌厂家主要是针对生产者，而往往忽视了使用者。假名牌之所以泛滥，使用和制造是两个相互起作用的环节，两者缺一不可。购假用假是制假贩假的最后一环，它的发生和存在与前者共同构成了一次完整的侵权行为，这种行为在客观上助长了制假贩假的发生，一定程度上成了制假贩假行为生长的土壤，使用假名牌者决定着生产假名牌的规模，也刺激着造假者走向肆无忌惮。如果我们重视用假者的问题，让使用者不敢用、不愿用，并以使用假名牌为耻，那何愁假名牌不从我们的生活中灰溜溜地逃走？
虽然欧洲的做法并不仅仅针对中国，但我们是否也该好好反省呢？国内有些企业，不仅专门制作假冒名牌，还以特A、A货、水货对其假冒产品进行等级划分，其专业程度甚至胜过国内某些自主品牌。国人的创新意识和自主精神，就容易在这样的功利和速成心态中逐渐消沉。 作者：胡立彪
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