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品牌典故的主要作用在于其可以快速向大众传达品牌特征，强化大众对品牌的认知，而且由于品牌典故的生动性、趣味性、惟一性和传奇性，能够让大众轻松记住并主动传播，从而有效推动品牌的广泛传播。
可以说，大部分的品牌在其诞生和发展过程中都会有相应的“品牌典故”。但是，这需要认真挖掘，即对企业的诞生和发展过程进行有深度的、大规模的挖掘。然
后，在掌握的信息中提炼出可以称之为“品牌典故”的事件。例如，通过深入挖掘富斌科技的产品富码输入法，产生了“品牌典故”：
一年春天，富斌科技的当家人方春富匆匆赶往登机口，忽然听见一个女孩说：“先生，您好！请过来看一看，10分钟学会打字。”方春富很好奇，就来到女孩面前。这时，身边又走来一个50岁左右的男士。这位男士欲先试一试，因为其搭乘的飞机大约半小时就要起飞，一刻钟后，他仍然没有学会，满脸失望。巧的是，他与方春富同乘一班飞机，而且是邻座。途中，他谈了很多自己以及很多朋友由于不能快速学会打字的不便和苦恼。随着谈话的深入，方春富觉得自己有责任解决这部分人的汉字输入难题。于是，几经努力，他终于研究出一种真正能够快速学会打字的输入法———富码输入法，意指这是一种能够在学习和使用过程中产生大量富余时间的输入法，一种能够为社会创造财富的输入法，同时也是为了感谢那天机场偶遇的老板，其姓名最后一个字也是“富”字。
总之，“品牌典故”的挖掘、创造和传播是品牌塑造过程中的重要环节，也是实现低成本塑造品牌的方法之一。 作者：谢付亮
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