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近日，并不盛产牡丹的巢湖市耗资百万举办所谓“牡丹观赏节”，而这个节只是为了一株生长在山崖上、据说“可预测旱涝”的野生牡丹，希望借此打造巢湖“城市名片”，促进地方经济发展。这个观赏节不仅没有让当地的旅游经济火起来，“会展经济”不经济，中国会展经济研究会常务副会长沈丹阳博士说，发展“会展经济”要防以下五大误区。
规划定位误区。打造成全国甚至全世界会展区域经济城市，是很多城市确立的新目
标。很多地方将发展会展经济等同于建场馆，不计成本搞建设、办展会，这是对会展经济的误解。会展业包括会议、展览、节庆等，有的地方不适合办专业性展览，但可以举办会议，搞节庆活动。我国各地应从各自文化底蕴、独特资源等出发，走出会展经济的特色之路。
场馆建设误区。近年来，各地展馆纷纷上马。而这些新建场馆绝大多数都由政府公共财政出资，或者用土地置换、税收优惠等扶持。场馆一定要由政府筹建吗?场馆作为一种产品，关键在于有没有市场需求，杭州的场馆主要依托的就是民营资本力量，基本都是私人的。政府要做的事是企业不能做或者不愿意做的。另外一种倾向是场馆越建越漂亮、豪华，人走在用花岗岩铺设的道路上，总担心鞋子是否干净，汽车在满地灯光的玻璃广场上行驶更是担心将玻璃压碎。
发展体制误区。对会展业，很多地方政府总在想方设法明确一个部门来主管，比如商务部门、内贸部门、贸促会或者成立一个会展办等，有的还主张对会展进行干预、审批等。这种“管理”思维很容易引发谁管、谁批、谁拿钱等矛盾。如果出发点从“管理”改为“促进”，完善发展会展经济的环境，构建会展经济体制，问题就好办得多。
促进政策误区。目前全国有30多个地方政府出台了促进会展经济的政策，但促进发展的对象大多锁定为本地企业，这是一种狭隘的观念。现在我国一些大城市已有一批成熟的市场主体，而更多的地方培育会展企业又非一朝一夕之事。因此，制定会展经济促进政策应遵循市场规则，对外地主体、外地企业，包括外资、民营企业一视同仁，吸引有竞争力的企业到本地发展。
主导展会误区。很多地方政府一办展就提出要上规模，要有国际性。其实，办展会要因地制宜，不少虚张声势的展会，靠的只是政府的巨大投入，效益很难保证。相反，一些专业展会经过多年市场培育，已相当成熟，这时政府再插手，只能是画蛇添足。政府主导展会，应有正确定位，比如打造名牌会展、给会展经济提供协调促进服务等。（张爱林）
（夏天／编制）
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