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4月19 日，国发中心市场所、中国电子商会家电课题组发布了《2006中国平板电视城市消费者需求状况研究一季度报告》。报告显示，2006年第一季度国内平板电视市场，国外品牌份额有所提升，国产品牌仍占主导地位。目前，国内平板彩电市场有近40个品牌，市场格局形成了以厦华、海信、长虹、TCL、康佳等国产品牌为主导的全面竞争态势；松下、索尼、飞利浦、LG、三星等国外品牌在数量规模上与国产品牌拉开差距，品牌淘汰在所难免。
大液晶角力等离子
调研数据显示，消费者选购37英寸以上液晶电视比重为35%，而去年为21%，大尺寸平板电视表现出强劲的需求增长。在大规格平板电视市场份额中，海信占据优势地位，海信液晶在37英寸以上平板电视的比重达到20.8%，遥遥领先其他品牌。
课题组专家陆刃波强调指出，液晶、等离子电视产品的出现是为了弥补普通CRT彩电大屏幕化发展的不足。整体来看，在大屏幕液晶电视需求增速快，等离子电视则在下滑。力推等离子电视的松下、三星、日立等日韩品牌在中国市场将面临较大压力。预计到2007年中，中国平板电视市场37英寸以上液晶电视需求将接近50%，进入规模发展阶段。而等离子电视能否守住20%的市场份额有待观望。
超薄拓宽平板概念
家电课题组专家指出，中国彩电市场正处在产品更新换代时期，受各种因素影响电视机消费需求呈现多元化。平板电视一般是指等离子电视和液晶电视，而现在利用短管显像管技术，也可以把CRT产品做薄，使得CRT成为两种技术结合的产品。部分国产品牌把高端平板电视的图像处理技术应用到高端CRT彩电上，提升了超薄CRT的市场竞争力。厦华移植了“微晶神画”技术，并将平板电视外观的设计理念应用到数字CRT当中，其产品在今年第一季度取得了良好的市场收效。长虹“双倍素”处理器与超薄CRT结合，最大限度发挥了超薄CRT彩电的物理特性，使图像的边缘清晰度、色彩还原、图像层次都有显著提高，推动了超薄CRT在中国市场的普及。
因此，广义的“大平板”概念包括液晶、等离子、超薄CRT和背投电视，彩电市场呈现多元化、多层次化。
品质竞争超过价格
价格仍然是开发市场需求潜力最为敏感的手段，但随着消费者的不断成熟，理性消费会逐渐增强，消费者的关注点将从价格转向品质、服务以及功能需求。经过多年的价格竞争后，越来越多的企业开始把品质竞争作为主攻方向。
中国电子商会副会长王宁指出，从调研数据看，国内品牌在性能价格比和售后服务方面有明显优势。平板电视市场区别于传统彩电市场，需要企业更加灵敏、创新的经营策略。在平板市场最突出的服务问题上，厦华提出了服务价值链延伸理念。售前、售中和售后形成完整的体系，企业可根据客户需要在其装修设计阶段就开始提供服务，免费上门提供平板电视的室内装修设计方案服务，这样的服务创新值得在整个行业内推广。海信也通过强化工艺与工业设计创新，提升产品的竞争力。长虹平板电视应用“量子芯”技术使国产品牌平板电视品质大幅提升。
总之，诸多因素使得国内品牌平板电视目前在市场上了主导地位，得到了消费者的认可。王宁认为，平板电视竞争的核心，归根结底还是综合资源优势的竞争，这种优势包括几个方面：提供高品质、高性价比的产品，高效的市场运营、运作，不断创新、完善的服务体系保障。2006年，中国平板市场规模必然有大的突破，产品品质成为企业取胜的关键，高品质、高性价比与优质服务能体现出企业的综合竞争优势。 作者：王杨二
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