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格兰仕近日宣称，要瞄准婚庆人群，借“五一”黄金周之机，在全国范围内启动“新婚新居节”活动。
据悉，格兰仕针对此次“新婚新居节”活动，推出了高中底三档空调套餐，并为新婚夫妇量身打造了自然光、高能光、26度爽等时尚的婚庆空调。如购白板机则赠送彩色面板，有红、紫、绿3种颜色可供新房装修时选择，为新居室增添喜气。
根据现代人尤其年轻新婚夫妇在住房装修、整体布局时追求时尚化、个性化的需求，在此活动期间，格兰仕销售人员和技术人员还将根据消费者居室大小、布局、颜色等因素，为购机者提供安装指导，体现个性化服务。同时，格兰仕还推出买光波套餐机，可以138元享受港澳4日游或者得到情侣钻表等礼品，这些活动迎合了新婚情侣的需求。
格兰仕空调总经理助理吕海军说，自从2003年格兰仕推出光波空调以来，光波空调以其时尚的外观和独有的光波杀菌技术一直受到新婚家庭的喜爱，婚庆团购市场占到了光波空调销售60%的比例。
民政部等部门的最新统计显示，中国每年有近1000万对新人喜结良缘，全国每年因结婚产生的消费总额已达2500亿元。巨大的婚庆消费市场不但催生了婚纱影楼、婚宴及婚宴用品、婚庆服装服饰等相关新型行业，许多配套行业如摄影摄像器材、餐饮旅游、美容美发、珠宝首饰、家居用品也相继进军这一领域。然而，家电作为婚庆消费中的一大项，与其他配套行业相比却一直落在了后面。据调查，新婚新居人群的家电消费量约占整个家电市场的30%左右，市场容量巨大。然而，婚庆所用的家电却与一般家电产品无二，没有专为新婚新居人群量身打造的婚庆家电，这与婚庆家电市场的巨大容量严重失衡。
业内专家认为，格兰仕抓住了这个市场机遇。此次“新婚新居节”活动所推出的空调产品、个性安装计划及港澳游，都是为新婚人群量身打造的，可以说是传统家电对接婚庆市场的一次尝试，也为空调业乃至整个家电行业进行营销提供了一个新的思路。其意义超越了一般的家电促销活动。细分市场战略的实施可以避免行业的恶性同质竞争，也有利于各品牌建立自己的核心竞争力，这对整个行业的良性发展都大有裨益。 作者：周 文
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