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本报特派记者胡顺涛上海报道 全球销量第二的威士忌，居然在进入中国大陆长达5年后才开始做市场推广——昨日，全球最大的洋酒集团帝亚吉欧在上海宣布，未来6个月内，将在中国大陆重庆、北京、广州等24个城市举行100场大型活动，把珍宝威士忌打造成中国第一派对酒。
帝亚吉欧计划同时通过电视、平面、电子直邮等形式投放广告，此前帝亚吉欧的广
告投放，只选择时尚杂志和极少的电视频道。据称，这是帝亚吉欧登陆中国大陆首度进行大规模市场推广。
5年尴尬后重新发力
在全球100个知名酒类品牌中，属于帝亚吉欧旗下的多达17个，包括世界第一、第二的苏格兰威士忌尊尼获加与珍宝、世界第一的伏特加皇冠、世界第一的利口酒百利、世界第一的黑啤健力士等。“珍宝5年前就进入中国市场了，但对中国消费者来说仍是一个新品牌。”帝亚吉欧有关负责人称，进入中国大陆市场5年后才进行市场宣传，是因为当初认为以帝亚吉欧的名气并不需要打广告，但经过5年后，珍宝目前的销量与其地位并不相称。
记者了解到，在中国市场的苏格兰威士忌市场，全球第二大洋酒公司保乐力加的芝华士，以超过50%的市场份额牢牢占据第一的位置。至于珍宝威士忌在中国的销量，该负责人并未透露。
否认是针对芝华士事件
为什么偏偏推广威士忌品牌呢？业内人士分析，中国的威士忌洋酒市场是个大蛋糕，每年增长超过30%，由于芝华士刚刚遭遇年份门事件，帝亚吉欧有乘虚而入的嫌疑。
“芝华士事件我们也在关注，但绝不是针对他们的。”帝亚吉欧的有关负责人否认称，由于此次中国行动的规模很大，早在去年圣诞节前就已经开始策划了，那时芝华士威士忌还没有惹上麻烦的事情。昨日下午，记者打通保乐力加中国相关负责人的手机，但是无人接听。
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