|
时报讯 “我们正在加紧跟西班牙品牌ZARA洽谈，希望能在年底前开出首家大型店中店。”少数品牌还在移位装修，但杭州大厦运动休闲商场经理早已经开始了下一轮的招商谈判，如果这一系列的谈判成功，就有可能将休闲运动商场从三四楼拉高到五楼以上。
休闲商场越长越高
杭州大厦休闲运动商场经理俞勇酝酿中的ZARA店中店，面积将在300-500平方米之间，可以全方位展示销售这个品牌旗下全系列服饰，“在百货商场内为单个品牌开辟这么大的场地，这将是杭州甚至全国百货业的首次尝试”。俞勇透露，谈判名单中不仅仅只有ZARA一家，到时应该会把B楼的五楼也挪做休闲商场的场地。
杭州大厦的休闲运动商场原先在购物中心B楼的三楼。2004年，所有的运动服饰统统“上移”到四楼，商场面积扩大到7000多平方米，品牌经过几次调整目前共有130多个。
但杭州大厦的销售额却让全国的一线城市都刮目相看。2005年大厦又一次名列全国百货单店零售额、利润第一。“这么多成绩有目共睹，所以许多国际一流品牌往往把进入中国大陆市场的第一站选在杭州大厦，而不是上海、北京或是广州的百货商场”，俞勇透露，由世界顶级设计师山本耀司（YohjiYa－mamoto）担任创意总监与adidas合作的全新品牌Y-3定于2006年春夏进入中国，其中杭州大厦就将是其率先登陆的地点之一。
从市场细分到市场融合
为什么商场如此热衷于“休闲”？业内人士告诉记者，由于城市消费群越来越享受8小时以外的生活享受，观念的改变促使市场份额不断增加，近几年来休闲商品的销量在商场里逐步上升，许多“界外”品牌也纷纷加入推广休闲服装的行列。以前的服装市场被细分为男装、女装、商务装、正装、休闲装、运动装等几大类，而现在，大体上只剩下职业化的正装与生活化的休闲装的区别了。
喜欢休闲方式、拥有休闲意识的“休闲阶层”已经渐渐成为消费社会中最大的群体，他们追求的是工作以外有质量的休闲生活。相应地，商场里几乎所有品牌都有休闲装出售。运动品牌一方面在走专业化的道路，另一方面则在继续增加休闲的氛围，有的品牌休闲装比例高达70%以上。原先经营正装的品牌也都推出了高尔夫系列、西便装系列，与正装相比显得轻松很多，同时又兼具含蓄和“知性”的整体效果。
休闲装的销售比例也在不断提升，几年前一个专柜几千元价位的休闲装月销售额不过一两万，现在一个月做到50万元的专柜比比皆是，每年的增长率都差不多在50%。“杭州商场中唯一一张休闲运动专属卡也很能说明问题”，俞勇说，2004年，休闲运动商场推出的“炫力运动韵动卡”刚推出时仅有几百个会员，经过2005年的发展，持卡人已经超过了2000，光2005年购物回报送出的健身卡就超过了30万元。
来源：青年时报 作者：时报记者 徐轶
| 
